Aprenda a anunciar através de Product Listing Ads e ganhe destaque no Google
Os anunciantes do Adwords podem comemorar: chegou mais um formato de anúncio, e ele já demonstra potencial para ótimos resultados! Esse formato, chamado Product Listing Ads (Anúncios de Lista de Produtos), ou simplesmente PLA, é aquele que, quando a palavra-chave é digitada, aparece no topo direito da SERP, com a foto do produto anunciado, seu preço e o nome do varejista que o está oferecendo.
Você já deve ter visto, certo? Os principais varejistas do mercado já estão fazendo uso do formato. Mas o que você deve fazer para anunciar PLAs para seu negócio ou para o seu cliente? O processo todo é muito simples, até mais simples do que montar uma campanha de LP tradicional, com estrutura de campanha, grupo de anúncio, anúncio e palavra-chave, pode acreditar!
O primeiro passo para começar o trabalho com os PLAs é ter uma conta no Merchant Center, ou Central do Anunciante, a mesma que é usada para os anúncios do Google Shopping. Feito isso, você deverá ajustar as URLs dos produtos que lá estão cadastrados, da seguinte forma:
- Caso o feed seja um TXT: Você deverá adicionar a coluna adwords_redirect e colar as novas URLs que pretende usar para cada produto, de forma a separar dos resultados do Google Shopping.
– Caso o feed seja um XML : Nesse caso você irá atualizar as URLs incluindo http://www.newurl.com/product.html
Após esses ajustes, você deverá vincular a sua conta do Merchant Center ao Adwords. Esse processo também é simples: basta clicar, na sua conta do Merchant Center, em Configurações e em Google AdWords, inserir o seu ID do adwords e clicar em adicionar.
Como criar campanhas de Product Listing Ads?
Agora você está pronto para cadastrar suas campanhas de PLA. Para isso, o ideal é começar com uma campanha genérica, com todos os produtos que são comercializados na Loja Virtual e, com o passar dos dias, observar na aba “dimensões” do Adwords quais são os produtos que vêm dando mais retorno e que, portanto, merecem campanhas específicas. Para criar uma campanha genérica, siga os seguintes passos:
- Crie uma nova campanha cujo tipo é: “Anúncios da lista de produtos – Anúncios que promovem seu inventário de produtos do Google Merchant Center”:
- Na etapa de “extensões de anúncio”, selecione o seu ID:
- O próximo passo é criar um grupo de anúncio e nomeá-lo:
- O adwords indicará o passo seguinte, que é o “criar um anúncio”. Você deverá cadastrar uma frase com as principais vantagens do seu cliente (frete grátis, parcelamento, etc), que nem sempre será exibida junto com o PLA e deverá ser padrão para todos os produtos:
- Segmentações Automáticas: Nessa primeira fase, onde deixaremos a campanha rodando com todos os produtos, o quadrado deverá estar selecionado (se você já estiver criando campanhas segmentadas, deixe ele sem seleção):
- Defina um lance de CPC padrão para o grupo de anúncios e salve.
A partir daí, o Adwords redirecionará você diretamente para a aba de “Segmentações Automáticas”, e é lá que você poderá fazer as modificações quando for criar um grupo ou campanhas segmentadas. Veja como:
• Caso estiver criando uma campanha genérica, deixe a segmentação como “todos os produtos”;
• Quando estiver criando campanhas e grupos segmentados, você poderá usar até 3 segmentações por grupo, entre elas: product type (tipo de produto), brand (marca), ou condition (condição). Elas podem ser adaptadas às necessidades da sua campanha e/ou combinadas entre si, e você encontrará os valores que descrevem cada produto no seu próprio merchant center.
Escolhida a segmentação, é só clicar em “validate” e ver se ela atende ao menos 1 produto da sua lista. Mas peraí, e as palavras-chave? Essa é a notícia que facilitará sua vida: em PLA não são necessárias palavras-chave. O Google mostrará para o buscador os resultados mais relevantes para ele a partir dos produtos anunciados na sua página de produtos, procurando nas descrições, marcas e demais atributos. Não é ótimo?
Gostou? Então não perca tempo! Como dissemos anteriormente, os maiores varejistas do mercado já estão utilizando o formato. Bom trabalho e boas vendas!
As fotos não estão abrindo.
Fabio, resolvemos o problema!
Muito obrigado!
Abraços,
Gerson