Quando pensamos em Webanalytics, alguns nomes vem imediatamente à tona: Google Analytics, Omniture Site Catalyst, Webtrends. Olhando um pouco mais no fundo, aparecem nomes como Urchin, CrazyEgg, Woopra, Clicktale entre outros. Mas a lista de nomes está diminuindo. É um movimento que já é antigo na Web, com o Google comendo empresas no café da manhã, mas parece ter tomado uma característica mais acelerada ultimamente.

Não estou falando (ainda) de coisas que  não mudam muito os fornecedores em geral, como quando a Adobe comprou a Omniture: a ferramenta continuou existindo com todas as suas funcionalidades. O que me importa são movimentos como quando a Omniture comprou a WebSide Story (Hitbox) o que já faz algum tempo, mas foi um movimento relevante. O último movimento relevante no momento foi a IBM ter comprado a Unica, menos de dois meses depois de ter comprado a  CoreMetrics. Isso causa alguma concentração de poder nas mãos da Big Blue: ela agora tem pelo menos duas empresas com um bom know-how de métricas, uma delas especializada em mídia. Mas… por que ela faria isso? É nesse ponto que as coisas começam a ficar interessantes: a IBM tem nas mãos um dos mais conhecidos softwares de BI do mundo, o Websphere. Juntando esses brinquedos, ela pode fazer uma estrutura completa de análise de dados, vindos de quaisquer fontes dentro da empresa, integrando com ERPs, CRMs… É um belo de um monstro…

Com isso, a Adobe ter comprado a Omniture ou a Webtrends ter comprado a Transpond tornam-se relevantes: não afinam a quantidade de métricas, mas deixam o mercado mais concentrado ao redor dessas empresas: a Webtrends foca no Social, a Adobe na produção integrada de mídia.

Como o Google, com o seu Analytics vai responder a isso? Para que lado a ferramenta gratuita de Analytics mais utilizada do mundo vai? Essa ainda fica sem resposta. Mas ainda há muito chão para ser coberto com BI e Web Analytics: a resposta pode esperar.

Na última terça-feira, o blog do Google Analytics anunciou o lançamento de um módulo para a mensuração de aplicativos feitos em Silverlight no Google Analytics, o Microsoft Silverlight Analytics Framework.

O framework, publicado no CodePlex, foi desenvolvido para ser o mais simples possível, com a intenção que designers que não conhecem muito de código possam acompanhar o uso de suas ferramentas com o menor trabalho possível. E, não feliz com isso, ainda suporta outras ferramentas importantes do mercado, como QuantCast e Comscore.

O conceito, no entanto, não é novo. O GA for Flash, projeto com o mesmo intuito, mas para a ferramenta da Adobe, já tem uma boa idade. Era justo aparecer uma biblioteca para o formato concorrente.

Como será a relevância dessas ferramentas num futuro com HTML 5, dispositivos que não suportam nenhuma das tecnologias e a recém-anunciada ferramenta do Google que bloqueia o próprio Google Analytics, ainda é incerto. Mas, no momento, nós analistas agradecemos