Na semana passada rolou a 6a edição do Proxxima, o seminário internacional de Comunicação e Marketing Digital realizado pelo Grupo Meio & Mensagem e a dp6 esteve presente organizando uma sessão paralela no espaço Garage com o tema: “Data-driven Marketing: Os desafios de gerir uma cultura de negócios baseada em resultados.”

Foi bem interessante conseguirmos reunir representantes de agências, veículos e anunciantes para uma discussão acalorada sobre o papel fundamental das métricas na tomada de decisões no marketing moderno e como a mídia on-line brasileira está se adaptando às tendências de automação e gestão por performance de redes de publicidade (ad networks) e plataformas avançadas de comercialização de mídia – DSPs (demand-side platforms), RTB (real-time biddings) e Ad Exchanges.

[Leia mais...]