Atualmente, todos nós consumimos um grande volume de informações diariamente através da internet. Aliás, o simples fato de você estar lendo este post mostra que o seu foco neste exato momento é a informação disponível na internet.

Precisamos de conteúdo para tudo: até para nos divertir, buscamos informações. A propósito, o que você pretende fazer nas suas próximas férias? Já pesquisou sobre o destino?

Neste mundo cheio de informações, não é à toa que os profissionais de comunicação estão “brigando” cada vez mais para que o conteúdo deles seja encontrado e lido por nós, consumidores de informação.

Para contextualizar este artigo, foram usados como referência os livros Otimização de sites: aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática (Formaggio, 2010) e Inteligência artificial (Russell e Norvig, 2004).

Observando as atualizações no algoritmo do Google, como o Google Panda e Author rank, podemos concluir que, para entregar o que os usuários tanto procuram, os mecanismos de busca priorizam cada vez mais um bom conteúdo para posicionar um site. E, para entender o conteúdo de uma página (site), os mecanismos de busca utilizam a inteligência artificial.

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Atualmente, o marketing de busca é divido em duas frentes: SEO e Links Patrocinados.

Mas a dúvida da maioria dos anunciantes é: se estou investindo em Links Patrocinados, por que preciso investir na otimização do meu site para as buscas orgânicas (SEO)?

Para responder a essa questão, primeiro vamos entender a importância e a composição do “coração” dos Links Patrocinados do Google, o Índice de Qualidade (Quality Score), que permite aos anunciantes pagarem um menor valor e conseguir posições melhores.

A importância do Índice de Qualidade

Observe a fórmula e a tabela abaixo, que representam como o Google posiciona os anúncios dos Links Patrocinados: [Leia mais...]