O Google lançou nesta sexta-feira, dia 01/junho, mais uma grande novidade para o Google Analytics, o Content Experiments. Esta nova funcionalidade integrou o Google Website Optimizer dentro da aba de conteúdo do Google Analytics, possibilitando mensurar as conversões, testar quais variações convertem mais (os famos testes A/B do Google Website Optimizer) e otimizar os resultados do seu website em uma única ferramenta, tornando nossa vida muito mais fácil!

Google Analytics Content Experiments vai permitir a realização de testes para avaliar qual página, layout ou conteúdo do seu site são mais eficazes, considerando as metas que já estão configuradas em sua conta do Google Analytics. Com o Content Experiments, você pode desenvolver várias versões de uma página e mostrá-las para diferentes visitantes. O Google Analytics irá mensurar os resultados de cada versão da página e através de modelos estatísticos, irá apresentar qual versão converteu mais, e qual foi o ganho em % comparando com a página original do seu site. Todo conteúdo do Google Website Optimizer dentro do Google Analytics!

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Recentemente o Google anunciou a versão beta para anúncios em vídeos trueview. A nova opção para anunciantes permite anúncios em vídeos em diversos formatos e funciona de forma semelhante ao sistema de pesquisa no Google Search, porém, no Youtube.

A grande vantagem é a forma de cobrança, onde o anunciante apenas pagará por visualizações completas de seus vídeos de publicidade.

Além disso, eles podem ser segmentados por canais, informações demográficas,  categorias de interesse, tópicos e palavras chave.

Os anunciantes poderão escolher disponibilizar os vídeos segmentados em quatro formatos diferentes.

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O remarketing é um recurso disponibilizada pelo AdWords que permite que você se relacione com usuários potenciais que visitaram o seu site, mas que no entanto acabaram não completando uma ação de conversão esperada (uma compra ou um cadastro, por exemplo).

É uma funcionalidade poderosíssima, pois permite re-impactar esses consumidores perdidos duas, três ou mais vezes através da divulgação de anúncios baseados em sua experiência de navegação, enquanto ele interage na Rede de Display Google (GDN) – o que amplia significativamente as chances de conversão.

É uma forma de dizer: “Sabe aquele sapato que você quase comprou ontem? Compre agora com 10% de desconto!”

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Bom, antes de começarmos a nos aprofundar em como o web analytics pode ajudar uma empresa a aumentar o seu lucro, gostaria de fazer uma breve equalização para todos os leitores: afinal, o que é Web Analytics?

Segundo a WAA (Web Analytics Association), Web Analytics é o monitoramento objetivo, coleta, medição, relatório e análise dos dados quantitativos da internet para otimizar os websites e as iniciativas de marketing na web. Uau, mas, o que isso tudo quer dizer na prática? Basicamente, eu não consigo enxergar uma empresa online ou uma empresa que possui uma estratégia digital obter sucesso na internet sem o uso de web analytics, seria algo como dirigir vendado, ou tomar decisões estratégicas sem um embasamento em números e resultados. O grande diferencial da internet é este: permitir que consigamos medir cada ação do usuário em nosso website ou cada interação do usuário com nossa mídia. Algo quase impossível em meios offline, não?

Bacana! Quero começar a usar web analytics e inserir análises em meu dia a dia agora! Como que eu começo? Bom, a primeira pergunta que parece bastante simples e vai balisar todo o trabalho de Web Analytics é: Qual o objetivo do seu website?

Apesar de parecer uma pergunta simples, muitas pessoas possuem dificuldades em responde-la. Lembrando apenas que: receber visitas, volume de page views ou tempo de navegação no website não são e nunca devem ser um objetivo. Estamos falando no seu objetivo macro do negócio, que basicamente vai girar em torno de 3 frentes:

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Quantas vezes você não deixou de implementar melhorias em suas campanhas de search do Google Adwords por falta de tempo ou simplesmente porque daria “muito trabalho”?

Você não está sozinho, esse é um problema de muitas pessoas. E como o Google não costuma deixar as pessoas na mão com suas ferramentas, o Adwords não seria diferente.

Para facilitar a execução de trabalhos recorrentes em suas campanhas e de ações que poderiam ser automatizadas, o Google criou uma API para o Google Adwords. Leia mais

Algumas vezes ao fazer a análise dos canais da GDN (Google Display Network) que estão exibindo nossos anúncios encontramos alguns sites de conteúdo ruim ou muito fraco e que buscam só ganhar dinheiro com o Adsense aparentemente. Geralmente esses sites não atraem um público interessante para campanhas e observamos uma performance fraca. Para otimizar a campanha, é possível acabar com a exibição de seus anúncios de maneira simples excluindo esses canais. Também é possível fazer uma denúncia de violação. Vou falar sobre as duas possibilidades nesse post.

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Olá Pessoal,

Tudo bom? Hoje vou falar um pouco sobre um formato de anúncio do Adwords que acreditamos ser pouco explorado.

Engana-se quem pensa que anúncios gráficos só podem aparecer na rede de conteúdo do Google.  O formato de anúncios Image Search Ads, que contém imagem + texto, aparece quando o usuário faz uma busca no Google por imagens. Muitas vezes o seu site já possui fotos de diversos produtos e é simples aproveitá-las para montar anúncios nesse formato.

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Uma métrica muito usada na rotina dos profissionais de links patrocinados é a Parcela de Impressão. Com ela, é possível conhecer a participação das campanhas em determinado mercado (cobertura), muito importante para estimar potencial de abrangência usando as específicas parcelas de perda de impressão (orçamento e classificação).

O que teremos a partir hoje, como informado pelo blog oficial do Google Adwords,  é esse referencial também para o nível de grupos de anúncios.

Essa novidade possui um argumento forte e bem coerente diante da natureza da própria ferramenta. Vejamos:

Estamos tratando de um “mercado de semântica”. A concorrência se dá nas buscas associadas à um tema segmentado. Na configuração fundamental de uma conta de Adwords, as palavras-chave tem o alcance em comum com o nível de grupo de anúncios. Nada mais justo então que computarmos a cobertura de nossas palavras (simultaneamente grupos de anúncio) e não apenas de campanhas, essas que em situações críticas podem ter  grupos de anúncio com alta variabilidade de tema de busca.

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Quem nunca teve problemas em vincular contas do AdWords com o Google Analytics que atire a primeira “métrica”. Pois bem, pensando em simplificar as coisas, a partir da nova versão do GA, o Google permite que você faça os links com múltiplas contas do AdWords com facilidade. Não é o máximo!?

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No início do mês passado foi lançada uma nova métrica no Google Adwords: Estimativa de Lance na Parte Superior na Página, uma estimativa para as primeiras posições na SERP (aquelas 3 com fundo mais escuro ).

Assim como a estimativa de lance de primeira página, que nos estima o lance de CPC necessário para que o anúncio possa aparecer entre as 11 primeiras posições, essa métrica estima o CPC necessário para que o anúncio seja exibido nas 3 primeiras posições.

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