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Como otimizar site em WordPress com o plugin All in One SEO

Andressa Lima — Fri, 03 Feb 2012 15:54:27 +0000

Olá pessoal,

Este é um post bem simples, que os SEOzeiros de plantão conhecem muito bem, porém algumas pessoas com um blog não sabem como o WordPress é amigável para SEO. Aqui, explicaremos como utilizar o plugin All in One SEO pack para otimizar título e descrição automaticamente, nele você só precisa escrever o título e descrição da sua página inicial e os posts e páginas serão gerados de forma dinâmica.

A otimização de título e descrição de blogs e sites é de extrema importância para se obter um bom posicionamento e CTR (Click Through Rate) na busca. Os buscadores utilizam o título como fator de posicionamento e a descrição exibe um resumo para o usuário sobre o assunto da página de destino contribuindo para o CTR (Click Through Rate) de busca. Vamos entender melhor cada um:

Título da página
O título informa tanto aos usuários quanto os buscadores o assunto da página. Utilize palavras-chave, pois os termos pesquisados aparecem em negrito nos resultados de busca e o usuário poderá classificar o site como relevante, além de ser utilizado pelo robô na busca.

Descrição da página
A descrição de uma página é importante pois fornece ao mecanismo de busca um resumo do que se trata a página . Essa informação pode ser exibida ao usuário como um descritivo nos resultados de busca e deve ser usada como uma forma de atrair o clique do usuário para aumentar o CTR (Click Through Rate).

Exemplo de Snippet do Google

Instalando e configurando o plugin All in One SEO Pack

Para instalar o plugin é simples. Acesse seu painel do WordPress e clique em Plugins >> Adicionar Novo:

Para configurar siga os seguintes passos:

Habilite o plugin;
O Título deve ser único e deve conter no máximo 65 caracteres;
A descrição deve ser única e deve conter no máximo 150 caracteres;
Utilize as principais palavras-chave separado por virgula(,).

As duas opções devem ser marcadas para evitar conteúdo duplicado e garantir que os títulos serão únicos;
Apenas traduza estes dois campos, não altere as variáveis que estão entre porcentagem (%).

Utiliza as tags que foram colocadas na hora da criação do Post/Página para a criação da Meta Keywords;
Gera automaticamente as keywords;
Afim de não gerar conteúdo duplicado, faz com que a lista de Arquivos não seja indexada;
Afim de não gerar conteúdo duplicado, faz com que arquivos de Tags não sejam indexados;
Faz com que, quando não preenchida, a descrição da página seja gerada automaticamente.

Os demais campos, como “Exclude Pages” e todos os próximos, devem permanecer em branco. Logo depois que terminar a configuração, salve.

Dicas finais

Existe um plugin que também utilizamos e que possui funcionalidades semelhantes a do plugin All in One SEO pack chamado WordPress SEO by Yoast. Nas próximas semanas estaremos escrevendo mais posts com dicas de plugins para WordPress que ajudam na otimização de sites (SEO).

Mais informações no site oficial do WordPress:

All in One SEO pack

Esperamos ter ajudado!

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Google Analytics: O que muda com a nova política de buscas do Google?

Marco Cardozo — Wed, 19 Oct 2011 19:07:10 +0000

O Google anúnciou ontem (18/10/2011) a notícia de que deixará as suas buscas mais seguras, habilitando como default a pesquisa segura (https://www.google.com) para contas Google que estejam logadas, com o intuito de encriptar dados customizados dos usuários por meio do protocolo SSL.

Isso certamente faz com que o mercado de Web Analytics no geral fique de olhos bem abertos em relação as mudanças que estarão por vir quando o assunto é a privacidade dos usuários.

Mas, então, o que muda com isso?

Basicamente, veremos nas ferramentas de Web Analytics as visitas marcadas como orgânicas, mas deixaremos de identificar os termos que o usuário pesquisou para chegar ao site. Em seu lugar, visualizaremos o termo “(not provided)”.

Aqui vale ressaltar que tal ação do Google afetará uma minoria e que ainda visualizaremos normalmente os dados de usuários não logados e também de busca paga (cpc), incluindo a visualização das conversões, filtros e segmentações avançadas.

Também continuaremos com acesso ao conteúdo completo no Webmaster Tools, incluindo:

- Ver o top mil consultas de pesquisa diária e top mil páginas de destino diário para os últimos 30 dias

- Ver as impressões, cliques, CTR e posição média no resultado de buscas para cada consulta, e comparar o resultado dos últimos 30 dias.

Enfim, acredito ser cedo pra dizer realmente o quão impactante serão essas mudanças e como isso mudará nossas análises daqui pra frente. Em breve falaremos novamente aqui no blog sobre nossas primeiras impressões. Fique ligado!

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SEO e WordPress, será que eles combinam?

Leo Cruz — Sat, 03 Sep 2011 14:28:18 +0000

Todos que possuem um site, seja ele um e-commerce, site institucional ou mesmo um blog, tem objetivo em comum: aumentar as visitas e maximizar suas conversões. Para alcançar esse objetivo duas das estratégias mais eficazes são os Links Patrocinados (Visitas Pagas) e a Otimização para Motores de Busca (Search Engine Optimization – SEO).

Esse artigo será a primeira parte de uma série de posts sobre SEO para WordPress, onde falaremos sobre dicas, plugins e temas que irão ajudar a aumentar as visitas de sites que utilizem o WordPress como Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (do inglês Content Management Systems – CMS)

Vantagens de se usar o WordPress como CMS

O WordPress é uma ferramenta que teve como foco a Experiência do Usuário desde sua criação. Por isso, mesmo um usuário comum consegue desenvolver um site completo com ele.

É possível encontrar os mais diversos sites, indo do comércio eletrônico aos portais de conteúdo e até blogs pessoais utilizando-o como CMS. Fatores como a simplicidade de instalação, a capacidade de complementa-lo através de plugins ou funções nativas (ele consegue ser ao mesmo tempo uma plataforma simples e robusta) e, principalmente, sua enorme e participativa base de usuários (no mundo todo, 14,7% dos sites utilizam-no) contribuem para que ele esteja tão disseminado.

WordPress é a melhor plataforma quando se pensa em SEO?

A resposta para essa pergunta depende do seu projeto, mas ela sempre tende a ser positiva. A cada nova versão ele vem corrigindo seus pontos fracos e aprimorando cada vez mais suas qualidades. Pensando em SEO, o WordPress possui uma estrutura que facilita a organização do conteúdo e uma série de plugins que tornam simples os trabalhos complicados que antes precisavam ser feitos por programadores.

Quantos já passaram por dificuldades na hora de migrar um site ou criar urls amigáveis fazendo o redirecionamento permanente (Redirecionamento 301) das páginas antigas para as novas, fazer a Navegação Estrutural (em inglês, Breadcrumb Navigation, literalmente navegação por migalhas de pão), ou mesmo gerar um sitemap XML para enviar ao Google? No WordPress você pode tudo isso com alguns cliques e os plugins corretos.

Não sei quanto a vocês, mas sempre preferi que mostrassem o porque de algo ser melhor a ficar apenas na teoria, então vamos colocar a mão na massa?

Como Criar Urls amigáveis no WordPress

As vantagens de se utilizar o WordPress quando se pensa em SEO são basicamente sua flexibilidade nas alterações e a facilidade de implementa-las. Um bom exemplo disso ocorre na hora de criar urls amigaveis.

Utilizá-las é extremamente necessário quando se faz um projeto de SEO, já que a url tem uma função importante para o posicionamento de um site nos buscadores, mas fazer isso via programação e utilizando o arquivo .htaccess não é uma coisa tão fácil para um usuário comum.

Agora, criar urls amigáveis no WordPress é algo extremamente simples. Para isso você precisa fazer o seguinte: dentro de seu painel de administração, procure por Configurações e depois Links Permanentes.

Por padrão os Links Permanentes apresentam o id (número que identifica o post), o que não é uma boa prática em SEO, já que não informa aos usuários e aos buscadores sobre o que se trata aquela página.

Após clicar nos Links Permanentes você deve selecionar a opção Estrutura Personalizada e inserir: /%category%/%postname%/ .

Pronto, a estrutura da sua url já foi alterada de:

Para: uma url amigavel que exibe em sua estrutura a categoria e o titulo do post.

Como fazer redirecionamento 301 no WordPress

Quando não podemos modificar algo alterando as configurações ou usando funções nativas precisamos recorrer aos famosos plugins. Os Plugins são pequenos complementos que estendem as funcionalidades do seu site no WordPress, no caso dos redirecionamentos 301 (redirecionamento permanentes) o que irá solucionar nosso problema é o plugin Redirection.

Características do Plugin Redirection

Redirecionamentos suportados pelo WordPress e Apache
Monitoramento de erros 404 – Captura um log dos erros 404 e permite que você facilmente mapeie e faça os redirecionamentos 301 desses links.
Feed RSS para os 404 erros
Redirecionamentos personalizados que permite que você defina para onde uma URL será direcionada
Logs completo para todas as URLs redirecionadas
Adicionar automaticamente um redirecionamento 301 quando a url do post for modificada
Suporte total a expressões regulares
Exportar todos os redirecionamentos para CSV, XML, ou um arquivo .htaccess do Apache
Importar um arquivo .htaccess do Apache

Para fazer os redirecionamentos tudo que você precisa fazer é baixar o plugin redirection, instalar dentro da pasta /wp-content/plugins/ do seu wordpress e ativa-lo no painel de controle. Viu como é fácil redirecionar uma página nessa plataforma?

Apesar de não ser a plataforma perfeita, uma frase do Paulo Teixeira (@webpaulo) resume bem a sua utilidade: “O Google ama o WordPress!”. Uma plataforma que se preocupa com a estrutura do conteúdo, experiência do usuário e tem diversas funcionalidades para o SEO só pode ser um excelente sistema para desenvolver sua aplicação.

SEO e WordPress são dois dos assuntos mais comentados do mundo digital. Afinal, ninguém quer ter um site feio, difícil de administrar ou navegar e principalmente que não receba visitas. Esses dois juntos podem ser a solução para esses problemas.

Se você têm dúvidas, sugestões ou quer aprender algo especifico sobre como fazer SEO para WordPress deixe um comentário, muito do que vamos falar nos próximos posts depende das dificuldades que você compartilhará aqui. Estamos esperando a sua participação! Até a próxima pessoal.

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Como SEO aumenta o ROI de Links Patrocinados

Williams Cuccovia — Thu, 01 Sep 2011 13:02:25 +0000

Atualmente, o marketing de busca é divido em duas frentes: SEO e Links Patrocinados.

Mas a dúvida da maioria dos anunciantes é: se estou investindo em Links Patrocinados, por que preciso investir na otimização do meu site para as buscas orgânicas (SEO)?

Para responder a essa questão, primeiro vamos entender a importância e a composição do “coração” dos Links Patrocinados do Google, o Índice de Qualidade (Quality Score), que permite aos anunciantes pagarem um menor valor e conseguir posições melhores.

A importância do Índice de Qualidade

Observe a fórmula e a tabela abaixo, que representam como o Google posiciona os anúncios dos Links Patrocinados: Ad Rank= Índice de Qualidade x CPC máx. (Custo por Clique máximo) da palavra-chave

Observe que, pelo fato de o anunciante A possuir o maior Índice de Qualidade entre todos os anunciantes, ele paga o menor valor e, mesmo assim, mantém o seu anúncio na primeira posição do Adwords.

Composição do Índice de Qualidade

O Google compõe o Índice de Qualidade com vários fatores.

Veja os mais importantes:

CTR da conta e da palavra-chave.
Histórico da palavra-chave nas buscas do Google.
Relevância do texto do anúncio com o termo procurado.
Local da pesquisa.
Tempo de carregamento da página de destino.
Relação entre a palavra-chave buscada e a landing page (página de destino).

Para otimizar os dois itens negritados acima, é necessário um trabalho de SEO em seu site, conforme veremos abaixo:

Tempo de carregamento da página de destino

Uma das análises mais importantes para o trabalho de SEO é o teste do tempo de carregamento (Page Speed) do site. Após esse teste, a equipe de SEO entenderá quais os problemas que a página possui e que está fazendo com que o seu carregamento esteja lento.

Alguns dos fatores mais comuns são:

JavaScript e CSS incorporados no HTML, ou seja, não estão em arquivos externos.
Falhas nos códigos HTML, CSS e JavaScript.
Arquivos não compactados.
Muitos arquivos de imagem (isso requer muitas requisições do servidor).
Imagens “pesadas”.
Páginas produzidas em Flash.
Uso excessivo de Flash na página.
Vários redirecionamentos.

Após o teste, a equipe de SEO levanta quais são os fatores que estão atrapalhando o carregamento da página e traçam uma estratégia para otimizá-la.

Quanto mais rápido o carregamento da página, maior a possibilidade de uma boa posição na busca orgânica e maior será o Índice de Qualidade da campanha no Adwords.

Relação entre a palavra-chave buscada e a página de destino

Dentro do fator relação entre a palavra-chave buscada e a página de destino (Landing Page), outra tarefa importante da equipe de SEO é otimizar o conteúdo do site de forma que ele seja encontrado e indexado pelos mecanismos de busca. Quanto maior a relevância do termo buscado com a página de destino, melhor será sua posição na busca orgânica e, para links patrocinados, maior será o seu Quality Score!

Adwords e SEO integrados ajudam a aumentar o ROI

Para anunciantes que buscam maior ROI (Retorno do Investimento) e/ou menor CPA (Custo por Aquisição) nas campanhas de Links Patrocinados, investir em SEO é mais do que necessário. Integrando SEO com uma campanha de Links Patrocinados, o anunciante pode obter um menor valor de CPC e um melhor posicionamento em seus resultados, gerando mais tráfego e um tráfego mais barato para o seu site, o que irá interferir no resultado final quando estivermos analisando o pós-clique da campanha!

Veja também: Search Intelligence: 6 Dicas de Sucesso nas Buscas!

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Como fazer Link Building?

Douglas Garrido de Lima — Wed, 24 Aug 2011 04:22:30 +0000

Olá, queridos leitores, tudo bem?

Essa é a continuação do artigo que fiz sobre “O que é Link building“. Nele eu tinha explicado tanto o significado do termo quanto a importância da gestão de links para seu site.

Neste novo artigo, sugiro uma nova forma de fazer Link buiding nos dias de hoje esquivando-se de uma possível punição dos buscadores. Já foi o tempo que construir links era fácil, atualmente tem sido um trabalho muito mais minucioso. Gerá-los sem qualidade pode até mesmo prejudicar seu site.

É preciso estratégia para que os links não sejam entendidos como SPAM ou manipulação pelos buscadores. Pelo menos o Google já consegue detectar, por exemplo, uma quantidade grande de textos âncoras iguais em um curto período de tempo, demonstrando uma tentativa de inflar a relevância de uma para determinadas palavras-chave.

Pensando em sua estratégia de Link Building, tente manter uma constância na construção de links para seu site e aumente aos poucos o fluxo, e não de maneira abrupta. Existe uma patente americana do Google (nº20050071741) que considera os fatores temporais na análise de links. Se seu site recebe uma média de 5 links a cada dia e começa a receber 10 pode ser um sinal de maior relevância, mas se começar a receber 30 pode ser sinal de SPAM (não sabemos, ao certo, a partir de qual valor o Google desconfia que alguém está querendo inflar seu sistema). De outro lado, também é percebido se seu site teve uma queda na quantidade de links por dia, o Google pode entender como perda de relevância. É o que diz o livro “A Arte de SEO” mais especificamente na página da 71 da primeira edição.

A melhor maneira de manter a contância do fluxo de links é a forma espontânea de Link building aonde quem linka para seu site são os usuários que se interessaram por seu conteúdo. A espontaneidade é a melhor maneira de aumentar seus links sem que os buscadores desconfiem.

Na forma ativa,você mesmo coloca links em lugares estratégicos ou pede para alguém. Dependendo da forma que é feita pode afetar o fluxo diário de links. Por exemplo, se você trabalhar somente o Link Building ativo por um mês, provavelmente terá uma defasagem em relação aos meses que virão. Dessa forma, os buscadores podem desconfiar e entender seus links como manipulados ou, então, que seu site está perdendo relevância. O ideal é ter um trabalho de Link building ativo que se sustente por vários meses.

Como conseguir links de forma espontânea?

Existem algumas dicas para as pessoas linkarem para seu site sem você precisar pedir:

Tente criar sites com conteúdo relevante e interessante pois é natural que as pessoas linkem para páginas que lhe sejam de alguma forma útil.
Deixe à mostra os botões de compartilhamento conhecidas como social bookmarking. É um meio de os usuários divulgarem o seu conteúdo para todos que eles “conhecem”. Isso é bom porque, primeiro, seu conteúdo pode ser viralizado e também porque há sinais de os buscadores estarem usando a quantidade de likes do Facebook, +1′s do Google Plus e retweets do Twitter como fatores de posicionamento.
Mande sempre novidades pelos feeds e por e-mails para pessoas que se interessem pelo seu assunto. As mensagens por feed já são lançadas imediatamente para quem o assinou. Já com os e-mails é possível personalizar para não incomodar muito a pessoa que recebe os e-mails. Pode ser incômodo, por exemplo, mandar e-mail demais com “dicas de informática” se seu público quer receber notícia de “gestão” já que seu site fala sobre “Gestão de Informática”.
Em seu site, deixe visível seus perfis de mídias sociais. No sentido inverso, divulgue as páginas de seu site no Twitter e Facebook se lá seu público-alvo estiver. Com certeza ali será mais um canal para que o usuário se interesse por algum post e repasse ou o deixe em seus murais.
Coloque o link do site nas assinaturas de e-mails, fóruns e perfis sociais. Essa é outra forma de conseguir links pela curiosidade de quem acessa esses meios. Quem ver a página linkada poderá, quem sabe, divulgar o seu conteúdo – uma forma simples que pode ajudar um pouco mais.
Permita widgets e dispositivos que possam ser acoplados em outras páginas. Aqui entra um pouco da criatividade da parte de quem disponibiliza e depende, de certa forma, da necessidade do usuário. Ele precisa sentir utilidade no widget que terá um link para alguma página de seu site.

Como conseguir links de forma ativa?

Faça uma lista de todos os seus clientes, parceiros e fornecedores e entre em contato pedindo para que linkem para seu site.
Não perca a oportunidade de escrever conteúdo em blogs e sites conceituados, preferencialmente de seu nicho. Ao colocar sua matéria nesses lugares crie links para seu site. Lembre-se que o contexto é importante, os links deverão ser um complemento do assunto. Isso é aceitável e passa relevância.
Cadastre seus domínios nos diretórios de busca como o DMOZ e Yahoo! Directory. É um meio de deixar seu link em um cadastro de sites que eventualmente alguém possa ver e divulgar.
Comente em blogs, fóruns e sites, colocando um link de seu site no comentário. Tente diversificar, não use padrões. Seu link precisa ser relevante à página que o hospeda. Se sua página for bem vinda, poderá ganhar visitas e, quem sabe, outros links.
Aproveite para divulgar seu conteúdo em sites como o Digg e o Delicious . Há pessoas que acessam esses sites todos os dias para ver as novidades e poderão repassar o link adiante.

Mais considerações sobre o link

Aqui vai algumas observações e dicas dadas por especialistas de SEO:

Quanto mais perto do topo um link ficar maior será a chance de ele ser lido pelos robôs de busca na hora da “varredura” e ganhar relevância.
O link será mais relevante se colocado dentro do corpo do texto da matéria/artigo. Link na lateral, rodapé ou no cabeçalho são menos relevantes por um simples motivo: atualmente os buscadores conseguem perceber as áreas de um site. A área que sempre muda geralmente é aonde vai o corpo do texto.
O link fora de seu site (que chamamos de externo) tem mais relevância ao apontar para suas páginas do que um link com mesmo domínio (conhecido como link interno). Os buscadores vêem da seguinte forma: Linkar para páginas de mesmo domínio não é tão reconhecedor como uma página receber um link de uma página de outro site.
Dentro de tags noScript, seu link terá pouca relevância (ou provavelmente nenhuma) já que esse tipo de linguagem não é muito amigável aos buscadores. Grande parte do conteúdo dentro dessas tags passam despercebidas.
Na estrutura de um link perceba se existe o atributo rel=”nofollow”. Quando o link está configurado dessa maneira, ele não costuma passar relevância. Contudo é recomendável pelo próprio Google que links pagos, como banners em seu site, apresentem o rel=”nofollow”. Caso não seja um link comercial retire o atributo nos links internos de seu site.
Evite ter uma página sua linkada em páginas que apontam para SPAMs ou que sejam linkadas por eles. Essas páginas podem prejudicar seu site de maneira significativa já que os buscadores observam a “vizinhança” dos links ao relevar sua página
A relevância que uma página pode passar é distribuída pela quantidade de links. Veja esse exemplo: Duas páginas A e B possuem mesma relevância (x) a ser passada. A primeira página aponta para seu site e para mais um (ou seja 2 links no total) e a segunda página aponta para seu site e mais 4. A relevância real que a página A passará para seu site se linkar uma página sua é de x/2 e da página B é x/5.
O texto âncora sempre foi importante. Os buscadores consideram as palavras colocadas ali. Então, se for disponibilizar um link em algum lugar, aproveite para colocar os principais termos no texto âncora.
Para links internos é interessante usar o atributo title que pode ser uma breve descrição do que se espera ao clicar no link. Use também as principais palavras-chave no atributo.
Antes de pedir um link para um site perceba se a página está indexada nos buscadores. De nada adiantará receber um link de uma página não indexada e sem links apontando para ela. Para ver se a página está indexada use o parâmetro “cache:” mais a no campo de busca do Google. Ex.: cache:http://www.seusite.com.br. Para ver se a página tem link apontando para ela digite “link:” mais a no campo de busca: Ex.:link:http://www.seusite.com.br
Alguns diretórios de busca podem ser ótimos lugares para serem colocado links mas não são todos. Para isso vai algumas dicas para ver se o diretório deve ser levado em consideração:

Perceba se as políticas editorias estão de acordo com as políticas dos buscadores
Veja quem são os sites listados por ele – se tiver muito SPAM, ignore-o
Investigue o histórico (há muitos links inúteis?)
Pegue uma frase exclusiva na página inicial e veja se aparece nos resultados dos mecanismos de busca. Em caso negativo não use esse diretório. Perceba os links de chegada para o diretório; evite os que tem táticas duvidosas

Nas mídias sociais, a quantidade de links realmente acaba contando já que essas páginas não possuem problemas com os buscadores. Se um perfil for muito influenciador no Twitter, por exemplo, ele poderá propagar seu link muito mais – dessa forma outras pessoas poderão linkar sua página.

Pessoal, essa foi algumas dicas de como fazer Link building. Sabemos que com o passar do tempo, outras táticas vão surgindo, e outras entrando em desuso. Por exemplo, não se busca mais links em páginas que tenham PageRank alto, pois isso já tem sido desconsiderado pelo Google na hora de contar sua relevância.

Para administrar melhor a qualidade de seus links, é recomendado fazer uso de uma planilha que auxilie no controle de seus links pela web. Nas colunas podem haver as especificações do link: texto âncora, página que o hospeda, página de destino, atributo title, e outras referências que ajudem a entender a qualidade das “ligações” para seu site.

Olha um exemplo:

Qualquer dúvida entre em contato. Sabemos que não há fórmulas prontas e contamos também com sua informação. Sucesso em sua estratégia e até a próxima!

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Sitelinks do Google – O que mudou?

Andressa Lima — Wed, 17 Aug 2011 21:22:14 +0000

Nos últimos dias temos visto grandes mudanças nos resultados de busca. Uma delas foi o lançamento do algorítmo Panda que visa exibir resultados mais qualificados para os usuários e nesta última terça-feira (16/08/2011) o Google lançou o novo formato de Sitelinks para todos os idiomas.

O que mudou:

Sitelinks irão conter a URL e uma linha de descrição;
Possui limite de 12 Sitelinks (antes eram 8);
Os Sitelinks podem mudar de acordo com o termo buscado (antes existia uma lista fixa). A otimização da tag Title é importante para que isso aconteça, se você buscar por “letras e traducoes” verá que o Google não exibirá o novo formato;

Houve melhoria no algorítmo, sendo agora uma classificação de resultados. É a combinação do sistema de Sitelinks, onde a estrutura de links internos do site é importante, com o algorítimo de posicionamento;
Todos os resultados de um mesmo domínio na primeira posição serão incluidos como Sitelinks juntamente com o primeiro resultado e todos os resultados abaixo serão de diferentes domínios;

Antes todos os diretórios referente ao mesmo domínio não era exibido em formato de Sitelinks

Esse novo formato de Sitelinks está sendo exibido praticamente para o domínio principal com algumas excessões para subdomínios e diretórios de um site muito acessado;
Os Sitelinks de uma linha não foram afetados por essa mudança, ou seja, continuarão sendo exibidos de acordo com o que o Google julgar relevante para o usuário;

Quando aparecer os Sitelinks de uma linha, ou o primeiro resultado for um diretório, subdominio, os resultados de um mesmo domínio poderão ser exibidos;

O novo sistema de Sitelinks não permite “bloquear” Sitelinks individuais. Agora será possível atribuir menor valor para o link, chamado pelo Google de Rebaixar URL (O algorítmo pode ou não seguir suas recomendações);

Não se preocupe com os links bloqueados, eles serão convertidos para o novo sistema automaticamente

Vejam as boas práticas de otimizar links internos, evitando texto ancôra (texto clicável do link) como: saiba mais, clique aqui, ainda continuam;
Otimize a tag Title de suas páginas, pois o Google poderá utilizá-la ao exibir o novo formato, não somente o texto ancôra dos links internos. Os primeiros 33 caracteres devem conter a palavra-chave da página.
Otimize a Meta Description onde os primeiros 36 caracteres contenham a informação principal da página.
Ainda não podemos manipular os Sitelinks. O Google que definirá o que será exibido ou não, considerando o quão útil será o link para o usuário.

Conclusão

Agora ficar na primeira posição ficou ainda mais importante com toda essa exposição do site. Esse novo formato aumenta a visibilidade de nossas principais páginas, ainda mais com 12 links enormes que ocupam metade da tela. Se você até agora não estava preocupado com sua linkagem interna, comece agora a otimizar seus links. Verifique principalmente links que possuem texto âncora (texto clicável do link) como clique aqui, saiba mais, mais informações, etc. Não deixe de otimizar também a tag Title de suas páginas, como já foi mencionado faz diferença na hora do Google exibir o novo formato de Sitelinks.

Veja também:

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Como migrar meu site pensando em SEO?

Andressa Lima — Thu, 28 Jul 2011 03:22:58 +0000

Você já quis fazer um novo layout para seu site ou mudar o domínio e aplicar todas aquelas recomendações básicas de SEO, como por exemplo , criar URLs amigáveis, mas notou que quando colocou o site no ar as visitas despencaram? Imagino também que só recebia visitas diretas ou pelo nome da marca e saiu desesperado para buscar alento nas campanhas de adwords. Bom, não se preocupe que essa é uma situação recorrente.

Antes de continuar, primeiro responda por favor a seguinte pergunta:

Acredito que poucos responderam a terceira opção. Isso é muito comum, até porque muitas pessoas não entendem a importância de se fazer redirecionamento 301 das urls antigas. Vamos entender o processo:

O que você tem antes de mudar o site?

Todas as páginas indexadas
Links externos para seu site
Posicionamento para as principais palavras-chave
PageRank maior que 0

O que você tem depois de mudar o site sem os redirecionamentos?

Todas as páginas indexadas com erro 404
Links externos perdidos
Posicionamento caindo
PageRank 0

Imagem ilustrando o processo

Resumindo, você perde toda a relevância do seu site. Saiba que o Google exclui do indice páginas que ele visita frequentemente e recebe o erro 404, afinal páginas de erro não são relevantes para o usuário. Certo?

Se você não excluiu o site antigo, você deve estar pensando que está tudo certo porque ninguém recebe o erro 404. Infelizmente não. O problema de manter as duas versões é que a relevância das páginas antigas não é transferida para as novas, ou seja, é como se você estivesse criando sua marca agora, construindo sua popularidade na internet neste momento, pois todos os links que apontam para seu site são perdidos, porque passam a popularidade para a versão antiga e não para a nova.

Como começar o seu plano de migração

Faça uma lista que chamamos de De > PARA de suas URLs e comece o mapeamento. A sua equipe de conteúdo pode gerar essa lista para você, ou pode ser gerada através dos Links Internos do Google Webmasters Tool, relatório Indexed Pages do WEBCEO ou mesmo um crawler como o Scrapy.

Para organizar e monitorar os redirecionamentos que você está fazendo, acrescente uma nova coluna chamada Status Migração e utilize o formato condicional para alterar a cor de acordo com o status. Defini da seguinte forma:

Ok – Redirecionamento testado e correto
Erro – Redirecionamento não está funcionando da maneira esperada
Teste – Redirecionamento a testar

Faça o download dessa planilha

Para meus amigos programadores

Só posso lhes desejar boa sorte ☺, brincadeira, segue alguns comandos do .htaccess que serão úteis:

Redirecionamento de domínio

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site\.com\.br [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.com.br/$1 [R=301,L]

Redirecionamento de antigo domínio para novo domínio

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.antigosite\.com\.br [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site\.com\.br [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.com.br/$1 [R=301,L]

Redirecionamento de domínio para subdomínio

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.site\.com\.br$ [NC]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^subdominio\.site\.com\.br$ [NC]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^$
RewriteRule ^(.*)$ http://subdominio.site.com.br/$1 [R=301,L]

Mais informações, tem tudo no nosso querido manual do mod_rewrite do apache , como vocês já sabem, “super simples de entender”…hehe Detalhes dos comandos pode ser um novo post!

Após a conclusão do plano de migração digite no Google:

Site: www.site.com.br

Clique nos links e verifique se as páginas indexadas estão sendo redirecionadas corretamente.

Faça sempre um plano de migração para não perder 100% do tráfego do seu site, existe uma pequena queda de visitas durante a migração do site, mas em pouco tempo se recupera, pois a relevância das páginas não será perdida.

Importante!

O código do redirecionamento deve ser 301, para dizer ao buscador que está migrando permanentemente suas páginas, algumas pessoas utilizam o redirecionamento 302, que não está correto, pois diz ao buscador que está migrando temporariamente, não transmitindo a relevância.

Outro ponto importante é que mesmo fazendo o redirecionamento 301 das páginas, existe uma pequena perda de link juice (Parcela de PageRank transmitida), ou seja, não faça vários redirecionamentos, pois a cada redirecionamento que fizer perderá um pouco do link juice, consequentemente perderá posições.

Nunca esqueça de fazer a canonização do domínio, ou seja, fazer o redirecionamento de domínio mencionado acima, onde a versão sem www é redirecionada para a versão com www, evitando conteúdo duplicado.

Espero ter ajudado vocês a entenderem um pouco sobre a importância do plano de migração de um site. Comentem!!! Tirem suas dúvidas!!! Até a próxima! =^.^=

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O que é Link Building?

Douglas Garrido de Lima — Fri, 08 Jul 2011 22:50:41 +0000

Link Building é muito mais do que apenas criar links por aí. É uma espécie de arte (alguns diriam), mas prefiro entender como uma forma de gestão ou estratégia para conseguir ligações na web de forma relevante para um site e consequentemente aumentar suas visitas.

Para entendermos o conceito de Link building é essencial sabermos o que é um link e qual sua importância para um site.

Link é uma expressão motivada pelo uso da informática, importada da língua inglesa e que significa ligação. Pode ser uma palavra, um termo ou uma imagem que ao clicarmos dará acesso a um documento qualquer.

É importante por dois motivos:

- Por ele sua página pode ser acessada diretamente por pessoas e robôs de busca,

- Eles também servem como um voto do usuário na visão dos buscadores. Palavras que estão no texto âncora, no atributo title e no contexto dão relevância para a página que está sendo linkada, e dessa forma auxilia no posicionamento nos resultados de busca não paga.

Veja a estrutura de um link e os elementos que participam da “promoção” de uma página nos resultados de busca:

O texto âncora e o texto que vai dentro do atributo title, além do contexto ao qual o link está inserido, dão relevância à URL que está dentro do atributo href.

Exemplo no código:

performance de site

Os links como fator de posicionamento foi uma das causas do sucesso do Google. O seu algoritmo Page Rank em 1997 foi pioneiro em mostrar resultados de acordo com o que as pessoas indicavam (no caso linkavam).

Existem sites com pouca implementação técnica e conteúdo insuficiente mas que conseguem posicionamento graças às recomendações deste tipo. Essa motivação faz com que muitos considerem o Link Building como um dos pilares de SEO (Search Engine Optimization). Apesar dessa motivação, há ainda aqueles que não se deram conta da importância dessa estratégia para manter seu site bem posicionado, ou então que não conseguem manter a disciplina de gerir seus links.

Quando usar Link Building?

Link building é uma excelente estratégia para alcançar bom posicionamento nos mecanismos de busca como o Google, mas nem sempre é tão necessário – apesar de ser um diferencial enorme. Se o seu site já possui alguns links e está bem posicionado, talvez seja preciso focar na elaboração de novos conteúdos. O trabalho de Link Building muitas vezes faz mais sentido em um mercado mais competitivo, aonde só texto relevante e otimização técnica já não são suficientes para deixar o seu site nas melhores posições .

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Isso não foi tudo, sabemos que o assunto é amplo e contém várias metodologias, mas espero que tenham gostado. Nas próximas semanas iremos lançar outro artigo mostrando como conseguir mais links em seu trabalho de Link Building.

Até a próxima!

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O que é SEO?

Luiz Bitteti — Mon, 27 Jun 2011 15:30:30 +0000

Muita gente ainda acha que para aparecer nas primeiras posições do Google é preciso pagar para ele. Isso até pode ser verdade se considerarmos os Links Patrocinados (Google Adwords), mas na busca orgânica (natural) não.

Tornando-se o buscador que mais entrega resultados relevantes, o Google é o que é hoje e, a partir daí, começou a vender publicidade sem precisar alterar sua essência. Outros buscadores também se esforçam no mesmo sentido, gerando uma competição saudável (pelo menos para os usuários).

Juntamente com esses esforços dos buscadores e devido à crescente concorrência de sites por visibilidade na internet, cada vez mais pessoas estão tendo contato com o termo SEO.
A sigla SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca). São técnicas e estratégias para que os sites apareçam em melhores posições nas buscas do Google, Bing, Yahoo! e outros buscadores.

“- Mas que estratégias são essas?”

Indexar, priorizar, otimizar conteúdo e gerar popularidade. São melhorias na forma com que os sites foram feitos, no conteúdo deles e na quantidade de links que apontam para eles.

Outros fatores podem influenciar no ranqueamento pois isso está em constante mudança, já que os buscadores evoluem a cada dia para trazer resultados relevantes. Por exemplo, com a popularidade das Redes Sociais, começaram a mostrar amigos nas buscas, tornando mais pessoal e confiável cada resultado.

É por isso que um profissional de SEO tem que estar sempre atualizado. Técnicas que davam resultado a pouquíssimo tempo atrás podem não fazer muita diferença hoje em dia.

“- E como saber o que fazer, já que os buscadores não revelam seus algoritmos?”

Na internet existe bastante material, inclusive os próprios buscadores tem páginas de ajuda que dão várias dicas. Empresas especializadas, como a Direct Performance, fazem pesquisas para comparar essas técnicas e estratégias.

Fatores internos ao site são a parte mais fácil para iniciar um projeto de SEO, pois isto está totalmente sob-controle do dono do site. São as otimizações técnicas e de conteúdo. Lembre-se que os robôs dos buscadores enxergam os sites assim:

Em relação à parte técnica, aqui existem dicas para otimização técnica em SEO que podem ajudar quem está começando.

Sobre o conteúdo, o mais importante é ter um planejamento estratégico das palavras-chave. Saber escolher as melhores e colocá-las nos principais locais do código do site, facilitando com que o robô dos buscadores as encontrem facilmente. Veja no exemplo abaixo, um site de viagens. Comparando as buscas pelas palavras “pacotes” e “destinos”:

Daí, a escolha da palavra em destaque no site:

Outro fator importante, mas mais trabalhoso para conseguir, são os fatores externos ao site. Para conseguir links para seu site é preciso estratégia de popularidade, visibilidade e disseminação. Chamamos isso de Link Building.

Somando-se todos estes fatores com os que surgem a cada dia, temos o SEO. O que precisamos ter sempre em mente ao fazer SEO é que tudo o que facilita a vida do usuário para encontrar um site faz parte do SEO. Tome cuidado pois existem técnicas que os buscadores condenam e aplicam punições. Chama-se Black-Hat SEO, mas abordaremos em outro post!

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Search Intelligence – 6 dicas de Sucesso nas Buscas

Gerson Ribeiro — Sun, 15 May 2011 00:41:50 +0000

Para começarmos este post, vamos imaginar alguns cenários: Primeiro, vamos acompanhar o João (um garoto de aproximadamente 25 anos), que está lendo a sua revista Quatro Rodas e se encantou com todas as notícias sobre os novos veículos que estão por chegar no Brasil. O João está lendo a revista, porém está conectado na internet simultaneamente (alguém consegue ler uma revista hoje, sem estar na internet???) … e, querendo saber mais sobre aquele carrão, o que ele fez? Uma busca na internet, é claro! Agora, vamos deixar o nosso João (que nasceu e cresceu ligado a tecnologia) de lado e vamos acompanhar a Dona Maria, uma senhora de 50 anos, humilde, que acabou de receber uma notícia de seu médico. Sim, ela chegou na menopausa! A Dona Maria saiu do consultório, cheia de informações … chegou em casa, e, curiosa por mais informações, foi fazer uma nova consulta com o nosso famoso Dr Google! Sim, mais uma vez caímos em uma busca! E por fim, temos o Renato, um jovem executivo, bem de vida, que está assistindo o Jornal da Noite, após uma longa e cansativa jornada de trabalho, e acabou de ser impactado por uma propaganda de uma fabricante de televisores, anunciando sua nova tecnologia. Interessado no assunto, nosso jovem executivo vai para internet e … faz uma busca sobre este televisor! Este cenário não é novidade: não importa qual a classe social, idade ou sexo … tudo se resume em buscas! Segundo dados do IBOPE Nielsen Online, mais de 90% dos internautas brasileiros navegaram por algum site de Buscas em Abril/11.

A idéia deste post é mostrar como podemos nos preparar para este grande volume de buscas e obter o melhor resultado delas para nosso negócio. Abaixo, apresentamos 6 dicas infalíveis para trabalhar as Buscas com Inteligência e aumentar os resultados de seu site através dos Buscadores:

1 – Faça um planejamento

Assim como fazemos em diversas outras campanhas: TV, Rádio, Jornal, etc … para se obter sucesso nos Buscadores é necessário um planejamento bem feito, com definição de todos os KPIs de nossa campanha. Para isso, nosso primeiro passo é responder uma pergunta que pode parecer muito simples, mas não é: qual o objetivo de nosso site? Sim, como disse, parece simples … mas, já adianto que gerar visitas não deve ser um objetivo! Vamos pensar em algumas possibilidades: vendas (e-commerce), venda de publicidade (veículo), atendimento (site corporativo), engajamento (site interativo), entre outros. Com esta resposta em mãos, vamos pensar em outra pergunta: qual o meu cenário atual? Sim, métricas é imprescindível para o sucesso de uma campanha e de um site, de uma maneira geral. O que podemos entender neste item? Quantas visitas chegam ao meu site através de um site de buscas? Quais são os buscadores que trazem visitas ao meu site? Quais são as palavras-chave que estão trazendo estas visitas? O que os usuários que chegaram até o meu site através de um Site de Buscas estão fazendo nele? Converteram em uma venda? Estão se engajando? Com todas estas respostas em mãos, vamos para a última pergunta: como está o SEO do meu site? Minhas páginas estão indexadas? Meu site está aparecendo nas Buscas? Etc … Com todas estas respostas, podemos planejar se nossa prioridade é um investimento maior em SEO, saber exatamente qual o budget que preciso para uma campanha de SEM, qual a comunicação para esta campanha, etc …

2 – Implemente técnicas de SEO em seu Site

Não podemos falar de Search sem falar de SEO (Search Engine Optimization). Com o planejamento citado acima, teremos as respostas de como está o trabalho de SEO em nosso site nos 3 pilares: técnico, conteúdo e popularidade. Todos eles são importantes e precisam fazer parte de um projeto de SEO. Quanto melhor o SEO do seu site, melhor o posicionamento do seu site em uma Busca. Vejamos o mapa de calor abaixo:

Nesta imagem vemos nitidamente a importância de estarmos com nossos anúncios no topo da página: seja na primeira posição da busca orgânica, seja no formato premium de um anúncio de Links Patrocinados. Este mesmo estudo, detectou que apenas 9% dos usuários que fazem uma busca, vão para a segunda página desta busca, ou seja, não podemos ter o nosso anúncio para apenas 1/10 dos nossos potenciais clientes, certo?

Um outro ponto muito importante para ressaltar é que o trabalho de SEO no site impacta diretamente o trabalho de Links Patrocinados, já que, quanto maior a relevância de nossa página para os buscadores, maior será o nosso Quality Score e, com isso, teremos uma melhor posição para nosso anúncio patrocinado – sem falar que iremos pagar menos por nossos cliques. Veja todos os pilares do Quality Score no Google abaixo:

Confiram algumas dicas importantes no post: Dicas para otimizações técnicas em SEO

3 – Faça ações Cross Media

Como vimos em nossa introdução, os Buscadores são grandes catalisadores de todas as mídias. Com isso, sempre que vamos fazer alguma ação, em qualquer outra mídia, precisamos estar apto a receber as buscas por esta ação nos buscadores. Um ponto importante, é que estas ações – principalmente quando são feitas na internet – podem ser espontâneas, ou seja, podem ser criadas pelos usuários através das redes sociais, sites, etc. Para ilustrar, veja a apresentação feita pelo Leonardo Naressi no último Proxxima, temos diversos exemplos de situações ocorridas em outras mídias (espontâneas e planejadas) que resultaram em inúmeras buscas nos buscadores – como as marcas se prepararam para isso?

Search Intelligence – Social Media e Search Marketing – Proxxima 2011

4 – Analise as tendências

Muitos dizem que as buscas podem antecipar o futuro. Foi assim na eleição, no Oscar e em diversas outras situações aonde existe a escolha do público. Com a nossa marca, não é diferente. Temos diversas ferramentas que podem nos ajudar a analisar estas tendências e a obter os melhores resultados em nossas estratégias de Buscas: Google Insigths for Search – aponta como está o volume de buscas para um determinado termo, por onde estas buscas são feitas, quais termos estão se destacando, etc, Kw tool do Adwords – aponta o volume de buscas, cpc médio, etc, Hitwise – aponta para qual site os usuários estão indo ao fazer uma busca, entre outras ferramentas. Nos exemplos que vimos acima (apresentação Proxxima), temos vários dados extraídos destas ferramentas.

Abaixo, um exemplo de como podemos analisar estas tendências:

Neste exemplo, podemos ver nitidamente a evolução de tecnologia em televisores. Se você está montando uma loja para venda de televisores, deixará a tv led de fora? Este é um exemplo simples, mas que aponta nitidamente está análise de tendências que considero imprescindível para o sucesso de uma estratégia de buscas e para um site em geral.

Agora, vamos entrar um pouco no detalhe do trabalho de SEO e SEM. Se você possui uma loja que vende TV Led, é interessante saber quais estados estão buscando mais por esta tecnologia e quais os termos estão sendo mais buscados, certo? Então vamos lá …

Vemos claramente nesta busca, quais os estados com maior “adesão” a comprar a tv led e também a consolidação da Samsung nesta tecnologia. Também temos uma lista de termos que devem fazer parte da sua estratégia de SEO e da sua campanha de SEM.

Agora, vamos pensar em uma nova situação: você é dono de uma casa noturna e quer fazer um trabalho bacana em Search para as suas casas em SP e no RJ. A estratégia é a mesma? Vamos analisar o estudo abaixo:

Imagina como seriam suas buscas se você utilizasse o termo “balada” para sua campanha no Rio de Janeiro? Um desastre na certa. Vivemos em um país com grandes diferenças geográficas e precisamos entender estes hábitos regionais em nossa estratégia de Search – e não apenas isso: precisamos entender as sazonalidades, tendências, novidades, termos relacionados, para aonde as pessoas vão ao fazer uma busca, etc … isso faz de sua estratégia em Search, uma estratégia de Sucesso. Mais uma vez, a internet é movida por métricas, ignorar isso é como dirigir “vendado”!

5 – Estude a concorrência

Já falamos neste post em diversas situações em que estamos olhando para nossa concorrência para obtermos sucesso no Search: estudo de SEO, termos mais buscados, tendências, etc. O que quero falar nesta dica é: estude a sua concorrência de verdade! Vejamos a busca abaixo:

Falamos muito em posição, mas, o que é mais interessante: estar bem posicionado ou ter o melhor preço? Em qual link você faria o seu clique?

É extremamente importante acompanhar a estratégia dos concorrentes para ter sucesso nas buscas: preço, comunicação, produtos, prazo de entrega – tudo isso pode gerar uma ótima estratégia de comunicação para os seus anúncios, sejam eles orgânicos ou patrocinados. Ex. Se a sua loja possui o melhor preço do mercado e o melhor prazo de entrega, precisamos comunicar isso, certo? É como a comunicação em um PDV – precisamos conquistar nosso usuário em questão de segundos, e a abordagem é imprescindível para isso!

6 – Tenha foco em resultados

Quanto que as impressões, cliques, CTRs, índice de qualidade geram de receita para o seu site? Absolutamente nada! O que quero dizer com isso: precisamos analisar e focar no que realmente faz sentido! Ao invés de analisar o CTR, precisamos analisar as conversões, CPA, engajamento, etc. Analisar o pós-clique e não o pré-clique … analisar o que o usuário fez em seu site após o clique? Quanto paguei por este clique e quanto de receita este clique me gerou? Qual o ROI da minha campanha? … com isso em mente, certamente o seu investimento será mensurado, otimizado e a sua estratégia em Search será bem sucedida! E lembre-se … é digital, é mensurável!

Em resumo, o trabalho de Search deve ser feito com inteligência e planejamento. Agora, é só colocar as “mãos na massa” e aproveitar tudo que nossos Buscadores podem nos oferecer! Os resultados certamente serão surpreendentes!