O Google desenvolveu o mais complexo algoritmo para satisfazer as necessidades dos usuários em uma busca. Consegue entender erros ortográficos, combinações de palavras, frases, sinônimos, etc. Disponibiliza uma descrição, detalhes de produto (preço, reviews), detalhes de uma pessoa, empresa e muito mais. Quando o usuário visita um site, ele já foi treinado para realizar pesquisas e possui algumas expectativas em relação a busca do site, então porque o site não pode ter um desempenho tão bom quanto o Google? E não me refiro a instalar a caixa de busca do Google, pois não oferece a melhor experiência dentro do site.

Vamos entender alguns conceitos:

1 – A busca interna

É um mecanismo de busca disponível dentro do próprio site no intuito de proporcionar uma boa experiência do usuário, onde ele rapidamente poderá encontrar o que deseja, e gerar insumos para entender melhor o comportamento dos visitantes no site.

Busca interna do nosso site

A importância da busca interna

Muitos testes de usabilidade realizados provam que os usuários vão direto para a caixa de busca quando a navegação do site não fornece informação clara ou intuitiva daquilo que ele está procurando. No livro “Não me faça pensar”, Steve Krug diz:

“Afinal, por que eu teria de pensar em como quero realizar a pesquisa? E, pior ainda, porque eu deveria pensar em como o mecanismo de pesquisa do site quer que eu coloque a questão.”

Ele também menciona algumas pontos que os visitantes de um site não deveriam perder tempo pensando:

• Onde estou?
• Onde devo começar?
• Onde eles colocaram o ____?
• Quais as coisas mais importantes nesta página?
• Porque eles deram esse nome a isto?

Devemos compreender o princípio básico de eliminar as perguntas.

Como ter uma busca capaz de atender as necessidades dos usuários?

Segue algumas dicas:

1. Tenha certeza que a caixa de busca está visível
2. Forneça uma descrição do resultado
3. Utilize a mesma lógica dos usuários
4. Considere erros ortográficos
5. Permita ao usuário filtrar/ refinar a busca. Ex: por categoria
6. Permita ao usuário saber que o que procura não pode ser encontrado. Não engane o usuário, pois perderá a credibilidade do sistema.

2 – Parâmetro de busca

É uma variável onde atribuímos valores, em nosso caso, termos de busca. Esse parâmetro é exibido na URL e a cada nova consulta ele cria uma URL diferente contendo a pesquisa do usuário. O parâmetro de busca geralmente é representado pelas letras q (query) ou s (search), mas você encontra sites que o nomeiam de outras formas, como busca, p (pesquisa), etc.

3 – Indexação da busca interna

Os mecanismos de busca indexam as páginas dos resultados de busca interna, adicionando várias páginas com o mesmo conteúdo no índice. Grandes sites costumam ter várias páginas iguais/ semelhantes indexadas.

Agora, isso é bom? Depende.  Se o seu objetivo é ter o máximo possível de páginas indexadas , esse é o caminho, porém dificilmente o mecanismo de busca conseguirá focar na indexação/ atualização das principais páginas. Imagine a quantidade de combinações que podem ser feitas em uma busca: pendrive kingston, kingston pendrive, kingston, etc.

Considere o que a ex-funcionária do Google Vanessa Fox disse a respeito desse assunto:

“Typically, web search results don’t add value to users, and since our
core goal is to provide the best search results possible, we generally
exclude search results from our web search index. (Not all URLs that
contains things like “/results” or “/search” are search results, of
course.)”

Em outras palavras, se a página não agrega valor ao usuário ela não deve ser indexada.

Possuir  varias páginas com conteúdo duplicado, faz com que o mecanismo de busca escolha uma das versões para exibir aos usuários, podendo ser uma página não desejada, além de diminuir a qualidade do site na visão do Google, correndo o risco de perder posicionamento. O Google tem lançado diversas atualizações no índice para melhorar os resultados de busca e priorizar sites que seguem suas diretrizes de qualidade. Devemos ficar atentos!

4 – Tenho varias páginas de busca indexada, o que devo fazer?

Se a página de busca possui um número considerável de tráfego, crie uma tag canônica para a página de categoria, transferindo o valor dessa página para a versão correta.

<link rel=”canonical” href=”versão correta” />

Adicione a meta-tag noindex nas demais páginas . Utilizamos o “follow” para permitir que o robô ainda possa seguir os links e distribuir relevância.

<meta name="robots" content="noindex, follow" >

Bloqueie o parâmetro de busca no arquivo robots.txt.

User-agent: *
Disallow:*?s=

Conclusão

Devemos pensar sempre no usuário na criação de conteúdo para alcançar os melhores resultados e não criar páginas aleatórias, sem objetivo claro.

Faça uma análise da busca interna do site para identificar categorias que ajudariam o usuário a encontrar mais rápido o que precisa.

Siga o guia de boas práticas do Google para melhorar a indexação,  posicionamento e tráfego.

Referências:

KRUG, STEVE. “Não me faça pensar – Uma abordagem de bom senso à usabilidade na web”. Rio de Janeiro: Alta Books, 2006.
http://www.mattcutts.com/blog/search-results-in-search-results/
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&hlrm=en&answer=35769

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Como todo bom SEO sabe, o Link Building (LB) é uma das estratégias mais importantes para melhorar seu posicionamento nas buscas bem como a reputação do seu site. Uma das maiores barreiras que nós, profissionais de SEO, encontramos é de criar essa lista de prospectos para assim começar o trabalho de aquisição dos links. Há um post completo sobre como fazer link building de uma forma geral, aqui mesmo no blog, onde detalha algumas ações que SEO’s costumam utilizar. Mas nesta série de posts, vamos falar sobre o passo mais importante em um projeto de Link Building: o Planejamento e Controle dos links.

Como planejar uma campanha de Link Building?

Um dos maiores erros dos profissionais, não só de SEO, mas como um todo, encontra-se no ato de não planejar toda a estratégia que será realizada. Com isso em mente vamos mostrar aqui uma metodologia e alguns passos importantes para o planejamento de uma ação de sucesso.

O primeiro passo no planejamento de uma campanha de Link Building está na criação de uma planilha que tenha alguns dados básicos. Costumo chamar essa planilha de Patrimônio de Links, pois, com ela, poderemos ter o controle de todos os links que o site possui. Veja logo abaixo um exemplo de como montar a planilha:

Clique aqui para baixar o arquivo.

O segundo passo pode parecer óbvio, pois consiste basicamente em fazer o levantamento histórico de todos os links que o site já possui (backlinks). Porém sabemos que muitos SEO’s não se atentam nessa etapa. Não considerar os links que já existem para o site é o mesmo que esquecer toda sua história, como se tivesse usado um Neuralizador (o aparelho do filme MIB, que te faz esquecer tudo) em todos os sites que algum dia fizeram referência para seu domínio. Mas aí vem aquela famosa pergunta:

Como posso adquirir estes backlinks?

Existem ferramentas que lhe oferecem um resumo de todos os links que apontam para seu site e outras que te mostram dados de navegação. Abaixo um pequeno insight sobre cada uma delas:

Ferramentas de Web Analytics: Com elas é possível listarmos todos os sites que trouxeram tráfego para o nosso através de Referral (referência). Isso nos dará uma boa lista de sites que foram importantes para nosso tráfego através de um link. Claro que essas ferramentas nos mostram muito mais dados eficientes, que servirão para otimizarmos os links que já possuímos (mas isso ficará para o próximo post). Algumas das ferramentas mais conhecidas são: Google Analytics (GA), WebTrends, Omniture, Clicky, Piwik e muitas outras.

Google Webmaster Tools (GWT): Outra ferramenta gratuita do Google que nos traz uma amostra de todos os links externos que apontam para seu site. Deve-se ter cautela ao utilizar esses dados pois, sendo uma amostra, não possui atualização frequente, logo, é necessário uma análise profunda de um profissional da área.

OpenSiteExplorer: Ferramenta muito boa da SEOmoz que traz dados sobre backlinks e outras métricas que, inclusive, são exclusivas da ferramenta, são elas: Page Authority e Domain Authority. Apesar de nos mostrar bons dados, a versão gratuita da ferramenta é muito limitada. Vale lembrar também que para sites hospedados fora dos EUA (país nativo da ferramenta) talvez os dados mostrados não sejam tão precisos, mas ela se destaca em relação às outras ferramentas do mercado.

MajesticSEO: Outra boa ferramenta para Link Builders, diria até mesmo essencial, mas que também traz melhores dados na versão paga. O ponto positivo no Majestic é que você consegue pegar um histórico de links que nos abre uma janela de oportunidades de sites que já nos referenciaram e que, por algum motivo, não o fazem mais. Eles também possuem uma métrica própria chamada de ACRank, que serve para medir o quão importante uma página em particular pode ser. Como a ferramenta anterior, esta também pode não trazer dados tão precisos para sites hospedados fora dos EUA.

Ahrefs: Ferramenta nova no mercado que promete trazer ótimos dados na análise de Backlinks. Inclusive adicionou atualmente uma nova funcionalidade de análise de Social. Profissionais de SEO têm gostado de trabalhar com ela e sim, é uma ferramenta paga também. Nosso camarada Eduardo Storini fez este post sobre a ferramenta explicando várias de suas funções. Vale a pena conferir!

Resumo da história

Neste post abordamos sobre a importância de planejar uma ação de Link Building, um exemplo de como se organizar (vide planilha), sobre os backlinks e as ferramentas que podem nos ajudar. No próximo post vamos ver mais efetivamente como tratar estes dados de backlinks adquiridos, como organizá-los de forma eficiente e dicas de como otimizar alguns desses links.

E aí? O que vocês acharam?

Referências:

FORMAGGIO, Erick. SEO – Otimização de sites: aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática. Rio de Janeiro: Brasport, 2010.

ENGE, Eric; SPENCER, Stephan; FISHKIN, Rand; STRICCHIOLA, Jessie C. A Arte de SEO – Dominando a Otimização dos Mecanismos de Busca. São Paulo: Novatec, 2010.

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Esse não é um artigo para comentar alguma técnica inovadora de SEO, nem para comentar sobre a última atualização do Google, aliás, creio que em todos esses anos trabalhando com Internet, mais especificamente com SEO, é a primeira vez que eu escrevo um artigo assim.

Não espero que seja meu melhor artigo, nem o mais polêmico, mas sim que possa fazer com que as pessoas pensem, não só no SEO, mas para onde a Internet evolui e no que acontecerá no futuro, principalmente com a área de Search (afinal, muita gente anda matando o SEO por aí!).

Um caso recente

Todos os dias a vivência através da Internet acaba nos ensinando alguma coisa, afinal, passamos boa parte de nossas vidas aqui (se você está lendo esse texto, provavelmente está conectado à Internet), nesse mundo feito de zero e um. Assim, através dela tiramos dúvidas, compramos, enviamos presentes aos nossos pais, namoramos e nos relacionamos com pessoas próximas ao nosso círculo social só que de uma forma diferente de antes da existência da Internet, pois ela possibilitou a interação com círculos sociais que antes estavam distantes de nós. Um exemplo disso é que você dependia da opinião de pessoas próximas (parentes, amigos, colegas de trabalho) sobre a qualidade de um produto e se eles não o conhecessem, você ficaria à mercê da sorte. Hoje, com a possibilidade de se comunicar com pessoas longe do seu círculo social, é possível localizar pessoas com informações não encontradas através dos seus círculos sociais mais próximos.

A Internet acaba sendo um dos pilares da nova estrutura social baseada em redes de  longa distância (CAVALCANTI; NEPOMUCENO, 2007). Através dessa estrutura percebemos mudanças em nossa cultura, no nosso dia a dia. Você assiste televisão com o celular do lado (ou diretamente nele), relatando o que acontece em seu programa favorito através do Twitter. Logo depois você tira foto de seus filhos que brincam com algum jogo no iPad, e se comunica com eles através do Facebook pedindo para irem tomar banho. Trata-se de uma mudança que é visível a todos.

Recentemente no aeroporto percebi algo relacionado. Um casal com dois filhos esperava um voo perto do portão de embarque em que eu esperava o meu. Comecei a prestar atenção nas crianças de 11 ou 12 anos que procuravam em um tablet algo especifico relacionado a um livro. Comentavam sobre o site do autor, sobre o livro, enquanto passavam os dedos sobre o aparelho. Falavam sobre procurar determinada informação no Google, depois olhar no Facebook de alguém sobre o que tinha achado do livro, Twitter de pessoas que comentaram sobre o livro, enquanto ao mesmo tempo pediam opinião aos pais, e assim seguia a história. Ou seja, o processo de encontrabilidade de uma determinada informação hoje se torna muito mais sofisticado do que o de alguns anos atrás. No final desse artigo, volto a comentar sobre essa história.

Como era o SEO

Meu primeiro contato com SEO foi antes de começar a trabalhar só com SEO e em uma época onde o processo de encontrabilidade de informação na web era muito mais “quadrado” do que hoje, pois dependia basicamente de uma estação fixa (um computador em uma mesa) e um mecanismo de busca.

Eu trabalhava em uma empresa como responsável pelos seus sites. Na época (2003/2004), era difícil para uma pequena empresa que acabara de lançar seu site conseguir acessos, principalmente se não investisse nisso. O investimento em um site, por si só, já era considerado um luxo. Sendo assim, os sites eram quase como cartões de visitas com pouca atratividade e interesse, principalmente aqui no Brasil. Pois bem, nessa época eu percebi que trabalhar a favor de ser encontrado e não de encontrar pessoas poderia me ajudar muito a conquistar mais visitantes para o site e, por consequência, investimentos para essa fonte, pois seria valorizada. Foi aí que me interessei em saber como os sites apareciam nos mecanismos de busca e através de algumas técnicas de SEO com pouco valor ao usuário, consegui minhas primeiras posições nas listagens de busca. A verdade é que nessa época não era preciso se dedicar muito para aparecer nos mecanismos de busca. E é relevante comentar que nessa época (quase 10 anos atrás) o conhecimento dos empresários no Brasil sobre o que é o englobado de Search Marketing (SEO e PPC) também quase não existia.

Como é o SEO hoje

Ao contrário da minha experiência com SEO no passado, o SEO de hoje é totalmente voltado para as pessoas. Não existe mais aquele SEO de robô que servia somente para fins de posicionamento do site. Inclusive a própria visão do cliente sobre o SEO já é diferente.

Eu sempre disse que o importante é fazer aquilo que as pessoas desejam e, assim, os clientes virão. Justamente por isso, nunca me importei muito com mudanças no algoritmo da busca orgânica do Google e outros mecanismos, afinal, eu já conseguia entender e passar para as pessoas à minha volta que era importante prever essas mudanças. Sempre procurei direcionar a lógica da estratégia  justamente onde cada vez mais os mecanismos de busca davam valor: os seres humanos.

Imagem 01: não pense no robô, pense nas pessoas.

O “SEO espiritual”

O “SEO espiritual”, que é nada mais do que um termo que uso para explicar quais os rumos da lógica de humanizar o SEO, é aquele que tem por objetivo fazer com que o site tenha uma espécie de engajamento com o estado de espírito do consumidor. Exemplos: qual o estado de espírito de uma pessoa que está comprando um apartamento? Qual o estado de espírito de alguém que está comprando um celular? Há sentimentos e momentos presentes, portanto uma relevância a se considerar.

Quem conhece conceitos como o ZMOT , por exemplo, sabe que há vários momentos antes de o consumidor começar de fato a realizar uma conversão. Essa forma de pensar o SEO precisa considerar o consumidor tanto dentro como fora do site, de modo que reflita o planejamento onipresente de uma marca na rede.

Em 2010 escrevi um artigo em meu site chamado “Os sites irão acabar?” onde comentei sobre a hipótese de no futuro os sites não existirem mais, na verdade os sites como conhecemos hoje, ou seja, representações únicas do seu negócio, como reafirmo no trecho a seguir:

“…os sites não deixarão de existir no sentido real da palavra, serão ótimas estratégias de apoio. Sendo assim, pense em uma operação onde site, sites de redes sociais e dispositivos móveis se integrem de modo a formar um único ambiente de presença online”

Lembra da história da família no aeroporto que contei há pouco? Pois bem, pense que a comunicação com o usuário está ficando cada vez mais descentralizada e isso se reflete nos dias de hoje, onde cada vez mais se prospecta visitantes fora do site, em fontes que querem que o usuário fique lá a maior parte do tempo possível. Dessa forma, cada vez mais existirão meios de se comprar sem que seja necessário estar dentro do e-commerce especifico, pois seu perfil em sites de redes sociais permitirá isso. Trata-se praticamente da mesma quebra de paradigma onde antes a única fonte de consumo era a loja física e hoje é possível comprar online.

Então não basta se posicionar em boas colocações somente no Google, mas viabilizar a presença da marca dentro de sites como Facebook e outros sites de redes sociais. O foco aqui é a encontrabilidade e ela existe independentemente da origem (como as redes sociais que existem muito antes dos sites de redes sociais), termo esse que nasce da recuperação de informação, que nós fazemos desde que tomamos conhecimento da quantidade de informações existentes à nossa volta.

Imagem 02: o que orbitava a marca no ambiente digital até o final do século passado e início desse era somente seu site.

Imagem 03: o que orbita a marca hoje é muito mais do que o próprio site.

O SEO com foco no estado de espírito do consumidor tem como prioridade as pessoas, não os robôs dos mecanismos de busca. Na verdade, como todos os SEOs do mundo, mecanismos de busca como o Google também parecem estar correndo atrás de algo: o comportamento do ser humano. Cada vez mais o mecanismo se molda a como nós procuramos as coisas. Às vezes acerta, às vezes erra, como nós, humanos.

Lembram-se da história no inicio desse artigo? A verdade é que o SEO de hoje, como qualquer estratégia de Search, precisa prever não somente as palavras-chave importantes, mas qual o momento em que as pessoas estão buscando as informações na internet, quem está perto e onde. Assim, o site também precisa ser preparado e desenhado para isso, pois a navegação dentro dele afetará sua credibilidade (KALBACH, 2009, p.35). Naquele momento da busca, estará o usuário (ou usuários) em um aeroporto através de um tablet procurando a informação que levará para a conversão? O site abre rápido? Navegar através de um iPad, por exemplo, é totalmente diferente de um notebook. Se eu decidir comprar, vou conseguir fazer isso rápido antes de ter de entrar no avião? Se eu procurar no Facebook ou qualquer outro site de redes sociais as pessoas estarão comentando sobre o produto ou serviço. O site incentivou isso? Está toda a sua estratégia online no mesmo estado de espírito do seu cliente? Acredite, não é fácil entender e planejar isso, principalmente quando a estratégia digital de um cliente e sua operação está dividida em muitas empresas. Integrar e comunicar a importância desse estado de espírito é um desafio e é preciso muita dedicação. Mas é isso que acaba influenciando o sucesso não só do SEO, mas também de outras siglas que compõem todo o escopo de marketing digital de um cliente.

O SEO tem épocas. Determinada época se falava muito em tecnologia, outra época se falava muito em link building, depois falaram que o conteúdo era a grande sacada (é mesmo), mas creio que se deve considerar a usabilidade e aspectos sociais (e se engana quem pensa que eu falo de questões sociais somente incluídos no mundo online) com mais carinho.

Concluindo

Encontrar o que necessita vai além das técnicas de SEO. É preciso pensar no que vem antes e qual a relação do SEO com o passo anterior, e isso é possível. Essa é a mensagem que eu quero passar. Portanto, antes de iniciar qualquer projeto de SEO observe as pessoas, pois é fato que cada vez mais os profissionais que trabalham com áreas de conhecimento relacionadas à internet se afastam das pessoas e se aproximam das ferramentas, justamente quando o mais importante é a proximidade com o entendimento das pessoas sobre sites, mercados e as mudanças na sua cultura. Números e ferramentas são complementos.

Elabore estratégias verdadeiras para ajudar as pessoas. Isso comprovadamente é notado por elas e pelos mecanismos de busca e  faz parte de se engajar o estado de espírito do consumidor e dos novos valores do marketing onde há uma total relação entre necessidade e valores, onde a proposição de valor é funcional, emocional e espiritual (nesse sentido do estado de espírito alinhado com o consumidor) (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2010).

Referências

CAVALCANTI, Marcos; NEPOMUCENO, Carlos. “O conhecimento em rede: como implantar projetos de inteligência coletiva”. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
FORMAGGIO, Erick. “SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática”. Rio de Janeiro: Brasport, 2010.
KALBACH, James. “Design de navegação web: otimizando a experiência do usuário”. Tradução Eduardo Kessler Piveta. Porto Alegre: Bookman, 2009.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA Hermawan; SETIAWAN, Iwan. “Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano”. Rio de Janeiro: Editora Campus, 2010.
Prominence-Interpretation Theory: Explaining How People Assess Credibility Online
How Do People Evaluate a Web Site’s Credibility?

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Atualmente, todos nós consumimos um grande volume de informações diariamente através da internet. Aliás, o simples fato de você estar lendo este post mostra que o seu foco neste exato momento é a informação disponível na internet.

Precisamos de conteúdo para tudo: até para nos divertir, buscamos informações. A propósito, o que você pretende fazer nas suas próximas férias? Já pesquisou sobre o destino?

Neste mundo cheio de informações, não é à toa que os profissionais de comunicação estão “brigando” cada vez mais para que o conteúdo deles seja encontrado e lido por nós, consumidores de informação.

Para contextualizar este artigo, foram usados como referência os livros Otimização de sites: aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática (Formaggio, 2010) e Inteligência artificial (Russell e Norvig, 2004).

Observando as atualizações no algoritmo do Google, como o Google Panda e Author rank, podemos concluir que, para entregar o que os usuários tanto procuram, os mecanismos de busca priorizam cada vez mais um bom conteúdo para posicionar um site. E, para entender o conteúdo de uma página (site), os mecanismos de busca utilizam a inteligência artificial.

Passando essa inteligência artificial para o mundo off-line, pense que você está procurando uma loja de informática. Para indentificar a loja, não é nessário entrar na loja, porque, quando você encontrar uma vitrine que possui teclado, mouse, notebooks etc., já é possível concluir que se trata de uma loja de informática. Pensando nisso, é possível desenvolver técnicas para utilização de palavras-chave no conteúdo de uma página, de modo que o mecanismo de busca, por meio de sua inteligência artificial, consiga entendê-lo (Russell e Norvig, 2004).

Palavras-chave: uma abordagem em níveis

Para utilizar a inteligência artificial dos mecanismos de busca a seu favor, primeiramente precisamos entender quais e o que são os níveis de palavra-chave.

• Primeiro nível: palavra-chave principal (foco do conteúdo).
• Segundo nível: palavras relacionadas à palavra-chave principal.
• Terceiro nível: palavras relacionadas à palavra-chave de segundo nível.

Após determinar qual é a palavra-chave de primeiro nível de uma landing page, pesquise todas as palavras relacionadas a ela.

Como exemplo, vamos usar a home de um site de concessionária, com vários modelos de carro. Nesse caso, a palavra-chave principal será carro.

Exemplo:

Legenda:

Esse grupo de palavras pode ser chamado de “conjunto de palavras”, “saco de palavras” ou “grupo de palavras”. Aqui, será utilizado o termo “saco de palavras”.

No caso da home de concessionária, além de saber quais palavras estão relacionadas a carro, precisamos entender quais são as relacionadas a compra de carros.

Exemplo:

Todo esse conjunto de palavras relacionadas a uma palavra-chave principal é chamado de saco de palavras.

É importante lembrar que o saco de palavras só terá sentido se as palavras estiverem no mesmo contexto da palavra-chave principal.

Exemplo:



Capacete é algo relacionado a moto, ou seja, faz parte desse universo. Então, embora moto seja um veículo como carro, a palavra “capacete” só deverá aparecer relacionada a carro se o conteúdo for sobre carros de corrida.

Dicas para encontrar as palavras:

• Faça entrevistas com especialistas sobre determinado assunto ou produto/serviço.
• Entreviste pessoas que conheçam um pouco do assunto ou produto/serviço.
  • Pergunte para os dois grupos de entrevistados o que é importante na escolha de determinado produto/serviço.
  • Faça brainstorms.
  • Pesquise todo o “universo” do assunto em questão.

Tabela do saco de palavras

Para a organização das palavras, monte uma tabela com a landing page, a palavra-chave principal e as palavras-chave secundárias.

Exemplo:

Para organizar melhor suas palavras-chave, divida-as em categorias.

No exemplo acima, há três categorias:

• Atributos intangíveis (conforto, segurança e design).
• Peças do carro (motor, direção, bancos e câmbio).
• Necessidades (emplacamento e documentação).

Como utilizar o saco de palavras

Produza conteúdo com as palavras do saco em tudo que envolve texto, tag title, meta description e conteúdo da página.

Veja abaixo uma meta description (descrição) otimizada com o saco de palavras e uma descrição spam.

1. Meta description spam:

Aqui na X Veículos, você encontra carros usados, carros novos, carros seminovos. Temos todas as marcas de carros.

1. Meta description utilizando palavras que se relacionam com o tema principal – maior usabilidade e informação:

Aqui na X Veículos, você encontra diversos modelos de carros novos e seminovos, com motor flex e direção hidráulica, em até 42x s/ juros. O emplacamento é grátis.

Dica:

Pequenos trechos de texto com as palavras-chave, os chamados “textos de apoio”, podem ser inseridos em páginas de e-commerce e são muito importantes para que os mecanismos de busca identifiquem o conteúdo da página, já que geralmente as páginas de categoria de e-commerce possuem pouco conteúdo de texto.

Esperamos ter ajudado você!

Referências:

FORMAGGIO, Erick. SEO – Otimização de sites: aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática. Rio de Janeiro: Brasport, 2010.
RUSSELL, Stuart J.; NORVIG, Peter. Inteligência artificial. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.

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Olá pessoal,

Este é um post bem simples, que os SEOzeiros de plantão conhecem muito bem, porém algumas pessoas com um blog não sabem como o WordPress é amigável para SEO. Aqui, explicaremos como utilizar o plugin All in One SEO pack para otimizar título e descrição automaticamente, nele você só precisa escrever o título e descrição da sua página inicial e os posts e páginas serão gerados de forma dinâmica.

A otimização de título e descrição de blogs e sites é de extrema importância para se obter um bom posicionamento e CTR (Click Through Rate) na busca. Os buscadores utilizam o título como fator de posicionamento e a descrição exibe um resumo para o usuário sobre o assunto da página de destino contribuindo para o CTR (Click Through Rate) de busca. Vamos entender melhor cada um:

Título da página
O título informa tanto aos usuários quanto os buscadores o assunto da página. Utilize palavras-chave, pois os termos pesquisados aparecem em negrito nos resultados de busca e o usuário poderá classificar o site como relevante, além de ser utilizado pelo robô na busca.

Descrição da página
A descrição de uma página é importante pois fornece ao mecanismo de busca um resumo do que se trata a página . Essa informação pode ser exibida ao usuário como um descritivo nos resultados de busca e deve ser usada como uma forma de atrair o clique do usuário para aumentar o CTR (Click Through Rate).

Exemplo de Snippet do Google

Instalando e configurando o plugin All in One SEO Pack

Para instalar o plugin é simples. Acesse seu painel do WordPress e clique em Plugins >> Adicionar Novo:

Para configurar siga os seguintes passos:

1. Habilite o plugin;
2. O Título deve ser único e deve conter no máximo 65 caracteres;
3. A descrição deve ser única e deve conter no máximo 150 caracteres;
4. Utilize as principais palavras-chave separado por virgula(,).

1. As duas opções devem ser marcadas para evitar conteúdo duplicado e garantir que os títulos serão únicos;
2. Apenas traduza estes dois campos, não altere as variáveis que estão entre porcentagem (%).

1. Utiliza as tags que foram colocadas na hora da criação do Post/Página para a criação da Meta Keywords;
2. Gera automaticamente as keywords;
3. Afim de não gerar conteúdo duplicado, faz com que a lista de Arquivos não seja indexada;
4. Afim de não gerar conteúdo duplicado, faz com que arquivos de Tags não sejam indexados;
5. Faz com que, quando não preenchida, a descrição da página seja gerada automaticamente.

Os demais campos, como “Exclude Pages” e todos os próximos, devem permanecer em branco. Logo depois que terminar a configuração, salve.

Dicas finais

Existe um plugin que também utilizamos e que possui funcionalidades semelhantes a do plugin All in One SEO pack chamado WordPress SEO by Yoast. Nas próximas semanas estaremos escrevendo mais posts com dicas de plugins para WordPress que ajudam na otimização de sites (SEO).

Mais informações no site oficial do WordPress:

• All in One SEO pack

Esperamos ter ajudado!

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O Google anúnciou ontem (18/10/2011) a notícia de que deixará as suas buscas mais seguras, habilitando como default a pesquisa segura (https://www.google.com) para contas Google que estejam logadas, com o intuito de encriptar dados customizados dos usuários por meio do protocolo SSL.

Isso certamente faz com que o mercado de Web Analytics no geral fique de olhos bem abertos em relação as mudanças que estarão por vir quando o assunto é a privacidade dos usuários.

Mas, então, o que muda com isso?

Basicamente, veremos nas ferramentas de Web Analytics as visitas marcadas como orgânicas, mas deixaremos de identificar os termos que o usuário pesquisou para chegar ao site. Em seu lugar, visualizaremos o termo “(not provided)”.

Aqui vale ressaltar que tal ação do Google afetará uma minoria e que ainda visualizaremos normalmente os dados de usuários não logados e também de busca paga (cpc), incluindo a visualização das conversões, filtros e segmentações avançadas.

Também continuaremos com acesso ao conteúdo completo no Webmaster Tools, incluindo:

- Ver o top mil consultas de pesquisa diária e top mil páginas de destino diário para os últimos 30 dias

- Ver as impressões, cliques, CTR e posição média no resultado de buscas para cada consulta, e comparar o resultado dos últimos 30 dias.

Enfim, acredito ser cedo pra dizer realmente o quão impactante serão essas mudanças e como isso mudará nossas análises daqui pra frente. Em breve falaremos novamente aqui no blog sobre nossas primeiras impressões. Fique ligado!

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Todos que possuem um site, seja ele um e-commerce, site institucional ou mesmo um blog, tem objetivo em comum: aumentar as visitas e maximizar suas conversões. Para alcançar esse objetivo duas das estratégias mais eficazes são os Links Patrocinados (Visitas Pagas) e a Otimização para Motores de Busca (Search Engine Optimization – SEO).

Esse artigo será a primeira parte de uma série de posts sobre SEO para WordPress, onde falaremos sobre dicas, plugins e temas que irão ajudar a aumentar as visitas de sites que utilizem o WordPress como Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (do inglês Content Management Systems – CMS)

Vantagens de se usar o WordPress como CMS

O WordPress é uma ferramenta que teve como foco a Experiência do Usuário desde sua criação. Por isso, mesmo um usuário comum consegue desenvolver um site completo com ele.

É possível encontrar os mais diversos sites, indo do comércio eletrônico aos portais de conteúdo e até blogs pessoais utilizando-o como CMS. Fatores como a simplicidade de instalação, a capacidade de complementa-lo através de plugins ou funções nativas (ele consegue ser ao mesmo tempo uma plataforma simples e robusta) e, principalmente, sua enorme e participativa base de usuários (no mundo todo, 14,7% dos sites utilizam-no) contribuem para que ele esteja tão disseminado.

WordPress é a melhor plataforma quando se pensa em SEO?

A resposta para essa pergunta depende do seu projeto, mas ela sempre tende a ser positiva. A cada nova versão ele vem corrigindo seus pontos fracos e aprimorando cada vez mais suas qualidades. Pensando em SEO, o WordPress possui uma estrutura que facilita a organização do conteúdo e uma série de plugins que tornam simples os trabalhos complicados que antes precisavam ser feitos por programadores.

Quantos já passaram por dificuldades na hora de migrar um site ou criar urls amigáveis fazendo o redirecionamento permanente (Redirecionamento 301) das páginas antigas para as novas, fazer a Navegação Estrutural (em inglês, Breadcrumb Navigation, literalmente navegação por migalhas de pão), ou mesmo gerar um sitemap XML para enviar ao Google? No WordPress você pode tudo isso com alguns cliques e os plugins corretos.

Não sei quanto a vocês, mas sempre preferi que mostrassem o porque de algo ser melhor a ficar apenas na teoria, então vamos colocar a mão na massa?

Como criar Urls amigáveis no WordPress

As vantagens de se utilizar o WordPress quando se pensa em SEO são basicamente sua flexibilidade nas alterações e a facilidade de implementa-las. Um bom exemplo disso ocorre na hora de criar urls amigaveis.

Utilizá-las é extremamente necessário quando se faz um projeto de SEO, já que a url tem uma função importante para o posicionamento de um site nos buscadores, mas fazer isso via programação e utilizando o arquivo .htaccess não é uma coisa tão fácil para um usuário comum.

Agora, criar urls amigáveis no WordPress é algo extremamente simples. Para isso você precisa fazer o seguinte: dentro de seu painel de administração, procure por Configurações e depois Links Permanentes.

Por padrão os Links Permanentes apresentam o id (número que identifica o post), o que não é uma boa prática em SEO, já que não informa aos usuários e aos buscadores sobre o que se trata aquela página.

Após clicar nos Links Permanentes você deve selecionar a opção Estrutura Personalizada e inserir: /%category%/%postname%/ .

Pronto, a estrutura da sua url já foi alterada de:

Para: uma url amigavel que exibe em sua estrutura a categoria e o titulo do post.

Como fazer redirecionamento 301 no WordPress

Quando não podemos modificar algo alterando as configurações ou usando funções nativas precisamos recorrer aos famosos plugins para WordPress. Os Plugins são pequenos complementos que estendem as funcionalidades do seu site, no caso dos redirecionamentos 301 (redirecionamento permanentes) o que irá solucionar nosso problema é o plugin Redirection.

Características do Plugin Redirection

• Redirecionamentos suportados pelo WordPress e Apache
• Monitoramento de erros 404 – Captura um log dos erros 404 e permite que você facilmente mapeie e faça os redirecionamentos 301 desses links.
• Feed RSS para os 404 erros
• Redirecionamentos personalizados que permite que você defina para onde uma URL será direcionada
• Logs completo para todas as URLs redirecionadas
• Adicionar automaticamente um redirecionamento 301 quando a url do post for modificada
• Suporte total a expressões regulares
• Exportar todos os redirecionamentos para CSV, XML, ou um arquivo .htaccess do Apache
• Importar um arquivo .htaccess do Apache

Para fazer os redirecionamentos tudo que você precisa fazer é baixar o plugin redirection, instalar dentro da pasta /wp-content/plugins/ do seu wordpress e ativa-lo no painel de controle. Viu como é fácil redirecionar uma página nessa plataforma?

Apesar de não ser a plataforma perfeita, uma frase do Paulo Teixeira (@webpaulo) resume bem a sua utilidade: “O Google ama o WordPress!”. Uma plataforma que se preocupa com a estrutura do conteúdo, experiência do usuário e tem diversas funcionalidades para o SEO só pode ser um excelente sistema para desenvolver sua aplicação.

SEO e WordPress são dois dos assuntos mais comentados do mundo digital. Afinal, ninguém quer ter um site feio, difícil de administrar ou navegar e principalmente que não receba visitas. Esses dois juntos podem ser a solução para esses problemas.

Se você têm dúvidas, sugestões ou quer aprender algo especifico sobre como fazer SEO para WordPress deixe um comentário, muito do que vamos falar nos próximos posts depende das dificuldades que você compartilhará aqui. Estamos esperando a sua participação! Até a próxima pessoal.

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Atualmente, o marketing de busca é divido em duas frentes: SEO e Links Patrocinados.

Mas a dúvida da maioria dos anunciantes é: se estou investindo em Links Patrocinados, por que preciso investir na otimização do meu site para as buscas orgânicas (SEO)?

Para responder a essa questão, primeiro vamos entender a importância e a composição do “coração” dos Links Patrocinados do Google, o Índice de Qualidade (Quality Score), que permite aos anunciantes pagarem um menor valor e conseguir posições melhores.

A importância do Índice de Qualidade

Observe a fórmula e a tabela abaixo, que representam como o Google posiciona os anúncios dos Links Patrocinados: Ad Rank= Índice de Qualidade x CPC máx. (Custo por Clique máximo) da palavra-chave

Observe que, pelo fato de o anunciante A possuir o maior Índice de Qualidade entre todos os anunciantes, ele paga o menor valor e, mesmo assim, mantém o seu anúncio na primeira posição do Adwords.

Composição do Índice de Qualidade

O Google compõe o Índice de Qualidade com vários fatores.

Veja os mais importantes:

• CTR da conta e da palavra-chave.
• Histórico da palavra-chave nas buscas do Google.
• Relevância do texto do anúncio com o termo procurado.
• Local da pesquisa.
• Tempo de carregamento da página de destino.
• Relação entre a palavra-chave buscada e a landing page (página dec destino).

Para otimizar os dois itens negritados acima, é necessário um trabalho de SEO em seu site, conforme veremos abaixo:

Tempo de carregamento da página de destino

Uma das análises mais importantes para o trabalho de SEO é o teste do tempo de carregamento (Page Speed) do site. Após esse teste, a equipe de SEO entenderá quais os problemas que a página possui e que está fazendo com que o seu carregamento esteja lento.

Alguns dos fatores mais comuns são:

• JavaScript e CSS incorporados no HTML, ou seja, não estão em arquivos externos.
• Falhas nos códigos HTML, CSS e JavaScript.
• Arquivos não compactados.
• Muitos arquivos de imagem (isso requer muitas requisições do servidor).
• Imagens “pesadas”.
• Páginas produzidas em Flash.
• Uso excessivo de Flash na página.
• Vários redirecionamentos.

Após o teste, a equipe de SEO levanta quais são os fatores que estão atrapalhando o carregamento da página e traçam uma estratégia para otimizá-la.

Quanto mais rápido o carregamento da página, maior a possibilidade de uma boa posição na busca orgânica e maior será o Índice de Qualidade da campanha no Adwords.

Relação entre a palavra-chave buscada e a página de destino

Dentro do fator relação entre a palavra-chave buscada e a página de destino (Landing Page), outra tarefa importante da equipe de SEO é otimizar o conteúdo do site de forma que ele seja encontrado e indexado pelos mecanismos de busca. Quanto maior a relevância do termo buscado com a página de destino, melhor será sua posição na busca orgânica e, para links patrocinados, maior será o seu Quality Score!

Adwords e SEO integrados ajudam a aumentar o ROI

Para anunciantes que buscam maior ROI (Retorno do Investimento) e/ou menor CPA (Custo por Aquisição) nas campanhas de Links Patrocinados, investir em SEO é mais do que necessário. Integrando SEO com uma campanha de Links Patrocinados, o anunciante pode obter um menor valor de CPC e um melhor posicionamento em seus resultados, gerando mais tráfego e um tráfego mais barato para o seu site, o que irá interferir no resultado final quando estivermos analisando o pós-clique da campanha!

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• O que é Link Building?

Olá, queridos leitores, tudo bem?

Essa é a continuação do artigo que fiz sobre “O que é Link building“. Nele eu tinha explicado tanto o significado do termo quanto a importância da gestão de links para seu site.

Neste novo artigo, sugiro uma nova forma de fazer Link buiding nos dias de hoje esquivando-se de uma possível punição dos buscadores.  Já foi o tempo que construir links era fácil, atualmente tem sido um trabalho muito mais minucioso. Gerá-los sem qualidade pode até mesmo prejudicar seu site.

É preciso estratégia para que os links não sejam entendidos como SPAM ou manipulação pelos buscadores. Pelo menos o Google já consegue detectar, por exemplo, uma quantidade grande de textos âncoras iguais em um curto período de tempo, demonstrando uma tentativa de inflar a relevância de uma para determinadas palavras-chave.

Pensando em sua estratégia de Link Building, tente manter uma constância na construção de links para seu site e aumente aos poucos o fluxo, e não de maneira abrupta. Existe uma patente americana do Google (nº20050071741) que considera os fatores temporais na análise de links. Se seu site recebe uma média de 5 links a cada dia e começa a receber 10 pode ser um sinal de maior relevância, mas se começar a receber 30 pode ser sinal de SPAM (não sabemos, ao certo, a partir de qual valor o Google desconfia que alguém está querendo inflar seu sistema). De outro lado, também é percebido se seu site teve uma queda na quantidade de links por dia, o Google pode entender como perda de relevância. É o que diz o livro “A Arte de SEO” mais especificamente na página da 71 da primeira edição.

A melhor maneira de manter a contância do fluxo de links é a forma espontânea de Link building aonde quem linka para seu site são os usuários que se interessaram por seu conteúdo.  A espontaneidade é a melhor maneira de aumentar seus links sem que os buscadores desconfiem.

Na forma ativa,você mesmo coloca links em lugares estratégicos ou pede para alguém. Dependendo da forma que é feita pode afetar o fluxo diário de links. Por exemplo, se você trabalhar somente o Link Building ativo por um mês, provavelmente terá uma defasagem em relação aos meses que virão. Dessa forma, os buscadores podem desconfiar e entender seus links como manipulados ou, então, que seu site está perdendo relevância. O ideal é ter um trabalho de Link building ativo que se sustente por vários meses.

Como conseguir links de forma espontânea?

Existem algumas dicas para as pessoas linkarem para seu site sem você precisar pedir:

• Tente criar sites com conteúdo relevante e interessante pois é natural que as pessoas linkem para páginas que lhe sejam de alguma forma útil.
• Deixe à mostra  os botões de compartilhamento conhecidas como social bookmarking. É um meio de os usuários divulgarem o seu conteúdo para todos que eles “conhecem”. Isso é bom porque, primeiro, seu conteúdo pode ser viralizado e também porque há sinais de os buscadores estarem usando a quantidade de likes do Facebook, +1′s do Google Plus e retweets do Twitter como fatores de posicionamento.
• Mande sempre novidades pelos feeds e por e-mails para pessoas que se interessem pelo seu assunto. As mensagens por feed já são lançadas imediatamente para quem o assinou. Já com os e-mails é possível personalizar para não incomodar muito a pessoa que recebe os e-mails. Pode ser incômodo, por exemplo, mandar e-mail demais com “dicas de informática” se seu público quer receber notícia de “gestão” já que seu site fala sobre “Gestão de Informática”.
• Em seu site, deixe visível seus perfis de mídias sociais. No sentido inverso, divulgue as páginas de seu site no Twitter e Facebook se lá seu público-alvo estiver. Com certeza ali será mais um canal para que o usuário se interesse por algum post e repasse ou o deixe em seus murais.
• Coloque o link do site nas assinaturas de e-mails, fóruns e perfis sociais. Essa é outra forma de conseguir links pela curiosidade de quem acessa esses meios. Quem ver a página linkada poderá, quem sabe, divulgar o seu conteúdo – uma forma simples que pode ajudar um pouco mais.
• Permita widgets e dispositivos que possam ser acoplados em outras páginas. Aqui entra um pouco da criatividade da parte de quem disponibiliza e depende, de certa forma, da necessidade do usuário. Ele precisa sentir utilidade no widget que terá um link para alguma página de seu site.

Como conseguir links de forma ativa?

• Faça uma lista de todos os seus clientes, parceiros e fornecedores e entre em contato pedindo para que linkem para seu site.
• Não perca a oportunidade de escrever conteúdo em blogs e sites conceituados, preferencialmente de seu nicho. Ao colocar sua matéria nesses lugares crie links para seu site. Lembre-se que o contexto é importante, os links deverão ser um complemento do assunto. Isso é aceitável e passa relevância.
• Cadastre seus domínios nos diretórios de busca como o DMOZ e Yahoo! Directory. É  um meio de deixar seu link em um cadastro de sites que eventualmente alguém possa ver e divulgar.
• Comente em blogs, fóruns e sites, colocando um link de seu site no comentário. Tente diversificar, não use padrões. Seu link precisa ser relevante à página que o hospeda. Se sua página for bem vinda, poderá ganhar visitas e, quem sabe, outros links.
• Aproveite para divulgar seu conteúdo em sites como o Digg e o Delicious . Há pessoas que acessam esses sites todos os dias para ver as novidades e poderão repassar o link adiante.

Mais considerações sobre o link

Aqui vai algumas observações e dicas dadas por especialistas de SEO:

• Quanto mais perto do topo um link ficar maior será a chance de ele ser lido pelos robôs de busca na hora da “varredura” e ganhar relevância.
• O link será mais relevante se colocado dentro do corpo do texto da  matéria/artigo. Link na lateral,  rodapé ou no cabeçalho são menos relevantes por um simples motivo: atualmente os buscadores conseguem perceber as áreas de um site. A área que sempre muda geralmente é aonde vai o corpo do texto.
• O link fora de seu site (que chamamos de externo) tem mais relevância ao apontar para suas páginas do que um link com mesmo domínio (conhecido como link interno). Os buscadores vêem da seguinte forma: Linkar para páginas de mesmo domínio não é tão reconhecedor como uma página receber um link de uma página de outro site.
• Dentro de tags noScript, seu link terá pouca relevância (ou provavelmente nenhuma) já que esse tipo de linguagem não é muito amigável aos buscadores. Grande parte do conteúdo dentro dessas tags passam despercebidas.
• Na estrutura de um link perceba se existe o atributo rel=”nofollow”. Quando o link está configurado dessa maneira, ele não costuma passar relevância. Contudo é recomendável pelo próprio Google que links pagos, como banners em seu site, apresentem o rel=”nofollow”. Caso não seja um link comercial retire o atributo nos links internos de seu site.
• Evite ter uma página sua linkada em páginas que apontam para SPAMs ou que sejam linkadas por eles. Essas páginas podem prejudicar seu site de maneira significativa já que os buscadores observam a “vizinhança” dos links ao relevar sua página
• A relevância que uma página pode passar é distribuída pela quantidade de links. Veja esse exemplo: Duas páginas A e B possuem mesma relevância (x) a ser passada. A primeira página aponta para seu site e para mais um (ou seja 2 links no total) e a segunda página aponta para seu site e mais 4. A relevância real que a página A passará para seu site se linkar uma página sua é de x/2 e da página B é x/5.
• O texto âncora sempre foi importante. Os buscadores consideram as palavras colocadas ali. Então, se for disponibilizar um link em algum lugar, aproveite para colocar os principais termos no texto âncora.
• Para links internos é interessante usar o  atributo title que pode ser uma breve descrição do que se espera ao clicar no link. Use também  as principais palavras-chave no atributo.
• Antes de pedir um link para um site perceba se a página está indexada nos buscadores. De nada adiantará receber um link de uma página não indexada e sem links apontando para ela. Para ver se a página está indexada use o parâmetro “cache:” mais a no campo de busca do Google. Ex.: cache:http://www.seusite.com.br. Para ver se a página tem link apontando para ela digite “link:” mais a no campo de busca: Ex.:link:http://www.seusite.com.br
• Alguns diretórios de busca podem ser ótimos lugares para serem colocado links mas não são todos. Para isso vai algumas dicas para ver se o diretório deve ser levado em consideração:

1. Perceba se as políticas editorias estão de acordo com as políticas dos buscadores
2. Veja quem são os sites listados por ele – se tiver muito SPAM, ignore-o
3. Investigue o histórico (há muitos links inúteis?)
4. Pegue uma frase exclusiva na página inicial e veja se aparece nos resultados dos mecanismos de busca. Em caso negativo não use esse diretório. Perceba os links de chegada para o diretório; evite os que tem táticas duvidosas

• Nas mídias sociais, a quantidade de links realmente acaba contando já que essas páginas não possuem problemas com os buscadores. Se um perfil for muito influenciador no Twitter, por exemplo, ele poderá propagar seu link muito mais – dessa forma outras pessoas poderão linkar sua página.

Pessoal, essa foi algumas dicas de como fazer Link building. Sabemos que com o passar do tempo, outras táticas vão surgindo, e outras entrando em desuso. Por exemplo, não se busca mais links em páginas que tenham PageRank alto, pois isso já tem sido desconsiderado pelo Google na hora de contar sua relevância.

Para administrar melhor a qualidade de seus links, é recomendado fazer uso de uma planilha que auxilie no controle de seus links pela web. Nas colunas podem haver as especificações do link: texto âncora, página que o hospeda, página de destino, atributo title, e outras referências que ajudem a entender a qualidade das “ligações” para seu site.

Olha um exemplo:

Qualquer dúvida entre em contato. Sabemos que não há fórmulas prontas e contamos também com sua informação. Sucesso em sua estratégia e até a próxima!

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Nos últimos dias temos visto grandes mudanças nos resultados de busca. Uma delas foi o lançamento do algorítmo Panda que visa exibir resultados mais qualificados para os usuários e nesta última terça-feira (16/08/2011) o Google lançou o novo formato de Sitelinks para todos os idiomas.

O que mudou:

• Sitelinks irão conter a URL e uma linha de descrição;
• Possui limite de 12 Sitelinks (antes eram 8);
• Os Sitelinks podem mudar de acordo com o termo buscado (antes existia uma lista fixa). A otimização da tag Title é importante para que isso aconteça, se você buscar por “letras e traducoes” verá que o Google não exibirá o novo formato;

• Houve melhoria no algorítmo, sendo agora uma classificação de resultados. É a combinação do sistema de Sitelinks, onde a estrutura de links internos do site é importante, com o algorítimo de posicionamento;
• Todos os resultados de um mesmo domínio na primeira posição serão incluidos como Sitelinks juntamente com o primeiro resultado e todos os resultados abaixo serão de diferentes domínios;

Antes todos os diretórios referente ao mesmo domínio não era exibido em formato de Sitelinks

• Esse novo formato de Sitelinks está sendo exibido praticamente para o domínio principal com algumas excessões para subdomínios e diretórios de um site muito acessado;
• Os Sitelinks de uma linha não foram afetados por essa mudança, ou seja, continuarão sendo exibidos de acordo com o que o Google julgar relevante para o usuário;

• Quando aparecer os Sitelinks de uma linha, ou o primeiro resultado for um diretório, subdominio, os resultados de um mesmo domínio poderão ser exibidos;

• O novo sistema de Sitelinks não permite “bloquear” Sitelinks individuais. Agora será possível atribuir menor valor para o link, chamado pelo Google de Rebaixar URL (O algorítmo pode ou não seguir suas recomendações);

Não se preocupe com os links bloqueados, eles serão convertidos para o novo sistema automaticamente

• Vejam as boas práticas de otimizar links internos, evitando texto ancôra (texto clicável do link) como: saiba mais, clique aqui, ainda continuam;
• Otimize a tag Title de suas páginas, pois o Google poderá utilizá-la ao exibir o novo formato, não somente o texto ancôra dos links internos.  Os primeiros 33 caracteres devem conter a palavra-chave da página.
• Otimize a Meta Description onde os primeiros 36 caracteres contenham a informação principal da página.
• Ainda não podemos manipular os Sitelinks. O Google que definirá o que será exibido ou não, considerando o quão útil será o link para o usuário.

Conclusão

Agora ficar na primeira posição ficou ainda mais importante com toda essa exposição do site. Esse novo formato aumenta a visibilidade de nossas principais páginas, ainda mais com 12 links enormes que ocupam metade da tela. Se você até agora não estava preocupado com sua linkagem interna, comece agora a otimizar seus links. Verifique principalmente links que possuem texto âncora (texto clicável do link) como clique aqui, saiba mais, mais informações, etc. Não deixe de otimizar também a tag Title de suas páginas, como já foi mencionado faz diferença na hora do Google exibir o novo formato de Sitelinks.

Veja também:

1. Introducing new and improved sitelinks
2. Guia de links do site do Fórum de Ajuda do Google

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