Como medir campanhas do Yahoo Search Marketing no Google Analytics
Não existe segredo para identificar outras origens manualmente no Google Analytics, que pode ser feito facilmente através de utilitários simples como a ferramenta criadora de url para Google Analytics do próprio Google.
E, com o uso correto, estas parametrizações fazem com que as URLs que sejam usadas para as campanhas contenham sempre as informações de origem que serão utilizadas pelo Google Analytics.
Veja como fica uma URL parametrizada para Google Analytics:
http://www.site.com.br/pagina.htm
?utm_source=Minha%2BOrigem
&utm_medium=Minha%2BM%C3%ADdia
&utm_term=Minha%2BPalavra-chave
&utm_content=Minha%2BVersao%20do%20Anuncio
&utm_campaign=Minha%2BCampanha
Esta URL, ao ser acessada, irá levar à tag do Google Analytics as seguintes informações:
- Origem (utm_source): Minha Origem
- Mídia (utm_medium): Minha Mídia
- Palavra-chave (utm_term): Minha Palavra-chave
- Campanha (utm_campaign): Minha Versao do Anuncio
- Anúncio (utm_content): Minha Campanha
Para identificar campanhas de links patrocinados, independente da plataforma, Yahoo, MSN AdCenter ou outra, recomenda-se que o parâmetro “Mídia” (utm_medium) seja identificado como “cpc”, que é o padrão do Google Analytics. Também pode-se preencher o parâmetro “Palavra-chave” (utm_term) e ter as visitas organizadas por palavras-chave.
Para identificar visitas do Yahoo, porém, existe um recurso adicional do Yahoo:
URLs de controle do Yahoo Search Marketing
As URLs de controle do Yahoo definem parâmetros automáticos para te ajudar a fazer estas parametrizações. Afinal, imagina criar (e aplicar) os parâmetros para aquela sua campanha com mais de 1.000 palavras-chave não é?
Você pode adicionar facilmente a identificação automática para cada palavra-chave comprada, inserindo o parâmetro de controle {YSMKEY} no parâmetro do Google Analytics (utm_term). Veja como fica:
http://www.site.com.br/pagina.htm?utm_source=Yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={YSMKEY}
Assim, no Google Analytics a origem ficará com as seguintes informações:
- Origem: Yahoo
- Mídia: CPC
- Palavra-chave: (palavra-chave comprada)
Incluindo a palavra-chave Bruta
Adicionalmente, você pode também incluir não só a palavra-chave comprada, mas também todo o texto buscado pelo usuário (palavra-chave bruta), utilizando o parâmetro de controle {YSMRAW}.
Para entender a diferença entre palavra-chave comprada e palavra, imagine que você compra no Yahoo a palavra “carro” com correspondência ampla. Ao buscar por “carro” somente e o anúncio for clicado, a palavra-chave comprada é “carro” e a palavra-chave bruta também é “carro”, obviamente. Mas, ao buscar por “carro 4 portas”, o anúncio também é exibido e então clicado. Neste caso, a palavra-chave comprada é “carro” mas a palavra-chave bruta “carro 4 portas”.
http://www.site.com.br/pagina.htm?utm_source=Yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={YSMKEY}:{YSMRAW}
Assim, no Google Analytics a origem ficará com as seguintes informações:
- Origem: Yahoo
- Mídia: CPC
- Palavra-chave: (palavra-chave comprada):(palavra-chave bruta)
Incluindo Campanha e Anúncio
Agora, vamos dizer que você quer saber exatamente qual campanha e anúncio do Yahoo Search Marketing levaram à determinada visita, você pode incluir parâmetros adicionais como {YSMCAMPGID} e {YSMADID}.
o parâmetro de controle {YSMCAMPGID} equivale ao ID (identificador) numérico da campanha no sistema no Yahoo. E o parâmetro de controle {YSMADID} equivale ao ID (identificador) numérico do anúncio.
Veja como fica com todos os parâmetros:
http://www.site.com.br/pagina.htm?utm_source=Yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={YSMKEY}:{YSMRAW}&utm_campaign=Yahoo-{YSMCAMPGID}&utm_content=Anuncio-{YSMADID}
E no Google Analytics, ficará assim:
- Origem: Yahoo
- Mídia: CPC
- Palavra-chave: (palavra-chave comprada):(palavra-chave bruta)
- Campanha: (ID da campanha, ex.: 123456789)
- Anúncio: (ID do anúncio, ex.: 987654321)
Para saber todos os parâmetros do Yahoo que você pode usar na sua URL de controle, veja mais detalhes na documentação do Yahoo em:
http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html
É isso! Tentei ser o mais didático possível, pois é uma dúvida recorrente entre os que iniciam suas campanhas no Yahoo. Ajudou? Dúvidas?
Keep on Tagging!
Interessante o texto!
11 / novembro / 2009 às 06:58 por Lucas Marketing
Obrigada pela dicas, foi realmente muito útil…
Mas fiz todos os procedimentos indicatos, gerei a URL e colei na url de destino do anúncio, mas acho que está errado…
Na ajuda do analytics eles pedem para colar no anúncio, achei que fosse na url de destino, porém não funcionou, onde devo colocar esta URL gerada?
Obrigada.
03 / novembro / 2010 às 03:19 por SOLANGE GOMES
Deve ser colocada como url de destino mesmo Solange. Tenta clicar no anúncio depois se encontrar e ve pra qual página você é redirecionada. Se você for redirecionada para a página com os parâmetros substituidos então ok.
Lembre-se que os dados podem levar uns 2 dias para entrar no Analytics pois é o tempo que pode levar para processar os dados.
Cuidado com redirecionamentos na página de destino. Eles podem remover os parâmetros e ai não adianta de nada.
03 / novembro / 2010 às 07:23 por Eduardo Cereto
Cara não deu certo, quando jogo estes parâmetros na URL o navegador apresenta a seguinte mensagem:
“An Error Was Encountered
The URI you submitted has disallowed characters.”
Pode me ajudar?
Abs
André Gibin
12 / maio / 2011 às 01:32 por André Gibin