Nova Métrica Google Adwords – Parcelas de Impressão no nível de Grupo de Anúncios
Uma métrica muito usada na rotina dos profissionais de links patrocinados é a Parcela de Impressão. Com ela, é possível conhecer a participação das campanhas em determinado mercado (cobertura), muito importante para estimar potencial de abrangência usando as específicas parcelas de perda de impressão (orçamento e classificação).
O que teremos a partir hoje, como informado pelo blog oficial do Google Adwords, é esse referencial também para o nível de grupos de anúncios.
Essa novidade possui um argumento forte e bem coerente diante da natureza da própria ferramenta. Vejamos:
Estamos tratando de um “mercado de semântica”. A concorrência se dá nas buscas associadas à um tema segmentado. Na configuração fundamental de uma conta de Adwords, as palavras-chave tem o alcance em comum com o nível de grupo de anúncios. Nada mais justo então que computarmos a cobertura de nossas palavras (simultaneamente grupos de anúncio) e não apenas de campanhas, essas que em situações críticas podem ter grupos de anúncio com alta variabilidade de tema de busca.
Explicando essa variabilidade um pouco melhor: imagine que dentro de uma campanha existissem grupos de anúncio com linhas/temas de comunicação distintas, uma prática comum. A parcela de impressão por campanha acabava por mesclar essas coberturas, sem considerar que elas faziam parte de “mercados semânticos” diferentes.
Exemplo:
Campanha:
- Esportes
Grupos de anúncios:
- Artigos – Futebol
- Artigos – Basquete
Pesquisa específica para o tema futebol:
[chuteira para futebol society]
Aciona o anúncio para o Grupo Artigos – Futebol
Pesquisa específica para o tema futebol:
[bermuda para basquete de rua]
Aciona o anúncio para o Grupo Artigos – Basquete
Até ontem, a participação (muita ou pouca) nas pesquisas sobre futebol ou basquete seriam reunidas na Parcela de Impressão CAMPANHA ESPORTES.
A partir de hoje, saberemos nosso nível de cobertura especificamente para as buscas segmentadas para o “mercado semântico” de futebol ou basquete.
As novas métricas serão:
1) Parcela de Impressões – Parcela de impressões recebidas sobre o volume estimado de impressões que os anúncios estavam qualificados a receber.
2) Parcela de Impressões de Perda (Classificação) – Indica as impressões perdidas devido à Classificação do Anúncio, ou seja, a combinação entre CPC Máximo e Índice de Qualidade.
3) Parcela de Impressões de Correspondência Exata (apenas para a rede de Pesquisa) – Percentual de impressões recebidas em buscas que eram exatamente iguais às palavras-chave divididas pelo número de impressões de correspondência exata que o anúncio estava qualificado a receber.
fonte: blog oficial Google Adwords
Importante lembrar que é natural não termos a Parcela de Impressões de Perda (Orçamento) para Grupo de Anúncios, exatamente porque não definimos orçamento específico para Grupos, isso permanece em nível de campanha.
Ainda para a prática de definição das palavras-chave mais rentáveis (menor CPC), contaremos com a Parcela de Impressões de Correspondência Exata, que nos mostrará o quanto estamos perdendo de oportunidade para definir certos termos com correspondência exata, permitindo dessa forma, reduzir custos com uma maior assertividade.
Em suma, o que ganhamos com essas novas métricas é mais fundamento para otimizações mais focadas em “mercados semânticos” melhor delimitados.
Muito bom gaúcho!!!
31 / janeiro / 2012 às 09:58 por Camila