Acompanhando a evolução do mercado digital, o monitoramento em mídias sociais está cada vez mais se tornando parte estratégica do planejamento de marketing. Esse amadurecimento  é resultado do esforço dos profissionais da área em ir além da entrega de dados e agregar inteligência ao seu trabalho.

Nos primeiros estudos em redes sociais a maioria das empresas buscou entender o que estava sendo falado sobre a marca e seus concorrentes. Mas a evolução nos processos abriu novas possibilidades de análise. A netnografia é uma abordagem menos convencional para geração de inteligência dentro dessas possibilidades.

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Algumas vezes ao fazer a análise dos canais da GDN (Google Display Network) que estão exibindo nossos anúncios encontramos alguns sites de conteúdo ruim ou muito fraco e que buscam só ganhar dinheiro com o Adsense aparentemente. Geralmente esses sites não atraem um público interessante para campanhas e observamos uma performance fraca. Para otimizar a campanha, é possível acabar com a exibição de seus anúncios de maneira simples excluindo esses canais. Também é possível fazer uma denúncia de violação. Vou falar sobre as duas possibilidades nesse post.

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Olá Pessoal,

Tudo bom? Hoje vou falar um pouco sobre um formato de anúncio do Adwords que acreditamos ser pouco explorado.

Engana-se quem pensa que anúncios gráficos só podem aparecer na rede de conteúdo do Google.  O formato de anúncios Image Search Ads, que contém imagem + texto, aparece quando o usuário faz uma busca no Google por imagens. Muitas vezes o seu site já possui fotos de diversos produtos e é simples aproveitá-las para montar anúncios nesse formato.

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Atualmente, todos nós consumimos um grande volume de informações diariamente através da internet. Aliás, o simples fato de você estar lendo este post mostra que o seu foco neste exato momento é a informação disponível na internet.

Precisamos de conteúdo para tudo: até para nos divertir, buscamos informações. A propósito, o que você pretende fazer nas suas próximas férias? Já pesquisou sobre o destino?

Neste mundo cheio de informações, não é à toa que os profissionais de comunicação estão “brigando” cada vez mais para que o conteúdo deles seja encontrado e lido por nós, consumidores de informação.

Para contextualizar este artigo, foram usados como referência os livros Otimização de sites: aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática (Formaggio, 2010) e Inteligência artificial (Russell e Norvig, 2004).

Observando as atualizações no algoritmo do Google, como o Google Panda e Author rank, podemos concluir que, para entregar o que os usuários tanto procuram, os mecanismos de busca priorizam cada vez mais um bom conteúdo para posicionar um site. E, para entender o conteúdo de uma página (site), os mecanismos de busca utilizam a inteligência artificial.

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Quando analisamos os dados do Google Analytics, principalmente a seção das fontes de tráfego, sabemos que o GA tem uma maneira bem peculiar de identificar por onde o usuário conheceu nosso site, o que afeta principalmente os acessos diretos, pois em entradas desse tipo provavelmente os usuários já conheciam o site antes. Leia mais

Olá pessoal,

Este é um post bem simples, que os SEOzeiros de plantão conhecem muito bem, porém algumas pessoas com um blog não sabem como o WordPress é amigável para SEO. Aqui, explicaremos como utilizar o plugin All in One SEO pack para otimizar título e descrição automaticamente, nele você só precisa escrever o título e descrição da sua página inicial e os posts e páginas serão gerados de forma dinâmica.

A otimização de título e descrição de blogs e sites é de extrema importância para se obter um bom posicionamento e CTR (Click Through Rate) na busca. Os buscadores utilizam o título como fator de posicionamento e a descrição exibe um resumo para o usuário sobre o assunto da página de destino contribuindo para o CTR (Click Through Rate) de busca. Vamos entender melhor cada um:

Título da página
O título informa tanto aos usuários quanto os buscadores o assunto da página. Utilize palavras-chave, pois os termos pesquisados aparecem em negrito nos resultados de busca e o usuário poderá classificar o site como relevante, além de ser utilizado pelo robô na busca.

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Uma métrica muito usada na rotina dos profissionais de links patrocinados é a Parcela de Impressão. Com ela, é possível conhecer a participação das campanhas em determinado mercado (cobertura), muito importante para estimar potencial de abrangência usando as específicas parcelas de perda de impressão (orçamento e classificação).

O que teremos a partir hoje, como informado pelo blog oficial do Google Adwords,  é esse referencial também para o nível de grupos de anúncios.

Essa novidade possui um argumento forte e bem coerente diante da natureza da própria ferramenta. Vejamos:

Estamos tratando de um “mercado de semântica”. A concorrência se dá nas buscas associadas à um tema segmentado. Na configuração fundamental de uma conta de Adwords, as palavras-chave tem o alcance em comum com o nível de grupo de anúncios. Nada mais justo então que computarmos a cobertura de nossas palavras (simultaneamente grupos de anúncio) e não apenas de campanhas, essas que em situações críticas podem ter  grupos de anúncio com alta variabilidade de tema de busca.

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Quem nunca teve problemas em vincular contas do AdWords com o Google Analytics que atire a primeira “métrica”. Pois bem, pensando em simplificar as coisas, a partir da nova versão do GA, o Google permite que você faça os links com múltiplas contas do AdWords com facilidade. Não é o máximo!?

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Muito se fala sobre monitorar a marca nas redes sociais visando verificar o que está sendo falado pelo público e, principalmente, dando atenção às opiniões sobre produtos e campanhas. Entretanto, para que o monitoramento traga os resultados esperados, deve-se planejar cuidadosamente os objetivos e, o mais importante, contar com uma ferramenta que atenda as expectativas. Por isso que alguns fatores devem ser levados em consideração na hora de contratar uma ferramenta.

O primeiro passo é determinar quais níveis hierárquicos irão ter acesso à ferramenta. Isso é importante, pois existem vários aspectos que se deve levar em conta tendo esclarecida essa questão. Por exemplo, uma ferramenta com dashboards personalizados e com interfaces “amigáveis” é propícia para o acesso do nível gerencial por conta da necessidade estratégica do monitoramento dos dados, mas não é tão necessário para os níveis operacionais. Leia mais