Todos que possuem um site, seja ele um e-commerce, site institucional ou mesmo um blog, tem objetivo em comum: aumentar as visitas e maximizar suas conversões. Para alcançar esse objetivo duas das estratégias mais eficazes são os Links Patrocinados (Visitas Pagas) e a Otimização para Motores de Busca (Search Engine Optimization – SEO).

Esse artigo será a primeira parte de uma série de posts sobre SEO para WordPress, onde falaremos sobre dicas, plugins e temas que irão ajudar a aumentar as visitas de sites que utilizem o WordPress como Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (do inglês Content Management Systems – CMS)

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Atualmente, o marketing de busca é divido em duas frentes: SEO e Links Patrocinados.

Mas a dúvida da maioria dos anunciantes é: se estou investindo em Links Patrocinados, por que preciso investir na otimização do meu site para as buscas orgânicas (SEO)?

Para responder a essa questão, primeiro vamos entender a importância e a composição do “coração” dos Links Patrocinados do Google, o Índice de Qualidade (Quality Score), que permite aos anunciantes pagarem um menor valor e conseguir posições melhores.

A importância do Índice de Qualidade

Observe a fórmula e a tabela abaixo, que representam como o Google posiciona os anúncios dos Links Patrocinados: Leia mais

É fácil perceber que o average time (avg) ou tempo médio do site é a métrica responsável por calcular a média do tempo que as pessoas passam “visitando” uma página da Web.

Porém, não é difícil encontrarmos pessoas com dúvidas de como é feito o cálculo desse tempo ou ainda por que encontramos páginas com o tempo de visualização igual a 00:00:00 no relatório do Google Analytics.

Essas são dúvidas comuns, mas cujas respostas podem ajudar na análise dos relatórios do seu site. Mas afinal, como é feito esse cálculo do Tempo médio no Google Analytics?

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Há alguns meses divulgamos em nosso blog (veja o post aqui) algo que mudaria a maneira de visualizar conversões em nossos sites: os Funis Multicanal, um conjunto de 5 modelos de relatórios avançados do Google Analytics onde conseguimos visualizar não apenas a última fonte de tráfego que gerou uma conversão, mas todo o histórico de acessos do visitante, com todas as demais fontes de tráfego que podem ter “dado assistência” para o goal final. No entanto, o modelo de report estava restrito apenas para um pequeno grupo de usuários por estar em fase de testes.

Pois bem, os momentos de espera tiveram fim ontem, 24 de agosto de 2011, quando o Google anúnciou em seu blog o lançamento do MCF com a missão de clarear ainda mais a visão das conversões dentro do seu site e facilitar a otimização dos canais de entrada!

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No início da hegemonia do Twitter e Facebook em 2009, muito se comentou sobre “a morte dos blogs“. O fato é que o efeito foi inverso: os dois canais se tornaram importantes fontes de tráfego. Entretanto, a principal consequência dessa integração veio em um lugar que já foi palco de diversas polêmicas: a caixa de comentários. Uma pesquisa desenvolvida pela PostRank coletou dados de 2007 a 2009 e constatou: houve uma queda de 50% no volume de comentários, mas o volume de trackbacks feitos em mídias sociais cresceu 30%.

Engajamento dos usuários com o post

Basicamente, o que ocorre é um deslocamento da caixa de comentários para o Twitter, Facebook, Orkut, Google+ e até mesmo para outros blogs. Apesar dessa pesquisa ser relativamente antiga, pense: quem nunca viu ou comentou um post de blog/site fora da caixa de comentários? Vejamos alguns exemplos. Leia mais

Olá, queridos leitores, tudo bem?

Essa é a continuação do artigo que fiz sobre “O que é Link building“. Nele eu tinha explicado tanto o significado do termo quanto a importância da gestão de links para seu site.

Neste novo artigo, sugiro uma nova forma de fazer Link buiding nos dias de hoje esquivando-se de uma possível punição dos buscadores.  Já foi o tempo que construir links era fácil, atualmente tem sido um trabalho muito mais minucioso. Gerá-los sem qualidade pode até mesmo prejudicar seu site.

É preciso estratégia para que os links não sejam entendidos como SPAM ou manipulação pelos buscadores. Pelo menos o Google já consegue detectar, por exemplo, uma quantidade grande de textos âncoras iguais em um curto período de tempo, demonstrando uma tentativa de inflar a relevância de uma para determinadas palavras-chave.

Pensando em sua estratégia de Link Building, tente manter uma constância na construção de links para seu site e aumente aos poucos o fluxo, e não de maneira abrupta. Existe uma patente americana do Google (nº20050071741) que considera os fatores temporais na análise de links. Se seu site recebe uma média de 5 links a cada dia e começa a receber 10 pode ser um sinal de maior relevância, mas se começar a receber 30 pode ser sinal de SPAM (não sabemos, ao certo, a partir de qual valor o Google desconfia que alguém está querendo inflar seu sistema). De outro lado, também é percebido se seu site teve uma queda na quantidade de links por dia, o Google pode entender como perda de relevância. É o que diz o livro “A Arte de SEO” mais especificamente na página da 71 da primeira edição.

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Nos últimos dias temos visto grandes mudanças nos resultados de busca. Uma delas foi o lançamento do algorítmo Panda que visa exibir resultados mais qualificados para os usuários e nesta última terça-feira (16/08/2011) o Google lançou o novo formato de Sitelinks para todos os idiomas.

O que mudou:

• Sitelinks irão conter a URL e uma linha de descrição;
• Possui limite de 12 Sitelinks (antes eram 8);
• Os Sitelinks podem mudar de acordo com o termo buscado (antes existia uma lista fixa). A otimização da tag Title é importante para que isso aconteça, se você buscar por “letras e traducoes” verá que o Google não exibirá o novo formato;

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Como presenciamos há algum tempo, o Twitter e a televisão estão andando de mãos dadas. Quem nunca presenciou o lançamento de hashtags e campanhas em um programa televisivo ou um acompanhamento real-time do que acontece no microblog? A relação já está tão evidente que até mesmo o Twitter fez um vídeo mostrando essa integração.

Um exemplo recente ocorreu no programa CQC, liderado por Marcelo Tas. A ex-primeira dama Marisa Letícia afirmou que ela e o ex-presidente Lula iriam ao programa em algum dia. Por isso, o programa lançou a hashtag #LulaNoCQC e imediatamente figurou entre os Trending Topics Brasil. Também presenciamos a mobilização das pessoas por conta de ações ocorridas no offline, como foram os casos das manifestações contra o deputado Bolsonaro e a marca Arezzo.

Todas essas ações geraram um grande número de menções. Mas grande volume é igual a quanto? Mil, dez mil, cem mil posts? Só conseguimos saber ao certo se temos um acompanhamento histórico do contexto que a ação está inserida, através de um mapeamento da situação (ex: não podemos comparar a quantidade de posts sobre moda com futebol ou novela). Sem falar que estar presente no Trending Topics não significa grande volume de posts (veja o motivo aqui).

E será que todos esses posts são favoráveis ao que se propõe? Por exemplo, será que todas as manifestações da hashtag #LulaNoCQC são favoráveis a presença do ex-presidente no programa? Vejamos alguns exemplos: Leia mais

A mais nova criação da Google chegou dia 27 de Julho de 2011, o Google Adwords Express, com o objetivo de ser viável para pequenos comerciantes e prorietários leigos em computação e que não possuem muita verba para gastar em uma campanha de links patrocinados, ou para pagar alguém que o faça. Como muitos devem estar pensando não é uma ferramenta que veio para substituir o Google Adwords, muito menos acabar com as campanhas de Links Patrocinados. Fato importante, já que um dos principais requisitos é você ter um endereço físico, tanto que na página de login do Express eles sugerem para quem não tem, fazer campanha de links patrocinados pelo tradicional Google Adwords. Leia mais

Você já quis fazer um novo layout para seu site ou mudar o domínio e aplicar todas aquelas recomendações básicas de SEO, como por exemplo , criar URLs amigáveis, mas notou que quando colocou o site no ar as visitas despencaram? Imagino também que só recebia visitas diretas ou pelo nome da marca e saiu desesperado para buscar alento nas campanhas de adwords. Bom, não se preocupe que essa é uma situação recorrente.

Antes de continuar, primeiro responda por favor a seguinte pergunta:

Acredito que poucos responderam a terceira opção. Isso é muito comum, até porque muitas pessoas não entendem a importância de se fazer redirecionamento 301 das urls antigas. Vamos entender o processo:

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