TL;TR Neste ano a dp6 esteve presente mais uma vez no Adobe Summit 2013, um dos maiores eventos de marketing digital no mundo! Apesar de ocorrer na pacata e vazia cidade de Salt Lake City, é um evento que apresenta as últimas novidades da Adobe no setor, coloca na mesa algumas discussões...

Se Darwin estudasse marketing é possível que tivéssemos sido agraciados com uma teoria da evolução do consumo, dos negócios e da comunicação. Mesmo sem essa obra-prima publicada, não é difícil constatar empiricamente que no mundo conectado de hoje, empresas e iniciativas sofrem com...

Esse post é para aquelas pessoas que estão começando a entender sobre Digital Analytics! Você pode estar começando a trabalhar na área, estudando para acompanhar algum projeto ou apenas interessado no assunto; vai precisar conhecer alguns pontos básicos. Nós resolvemos facilitar o caminho e indicar algumas leituras importantes para a área!

2012 foi um ano muito bacana aqui no Blog, e ainda é em tempo de fazermos uma retrospectiva!

Veja como utilizar Matriz BCG em Business Intelligence para análises de uma grande massa de dados. Tenha um panorama global de muitos dados em um único gráfico.

Aprenda como construir a sua Matriz BCG no Excel, entenda como inserir a terceira dimensão no modelo e baixe um Add-in que ajudará a nomear cada ponto de um gráfico de dispersão ou de bolhas.

Muito se fala de métricas na internet, seja para acompanhar a performance do site, dos perfis das empresas nas redes sociais ou a performance das campanhas de mídia. As métricas acompanham o mercado publicitário há muito tempo, seja com os famosos GRP e TRP, tiragem, pesquisas, etc. Na...

Olá Pessoal! Levei algum tempo pensando sobre o que escrever para o meu 1º post aqui no blog da dp6, então devido a alguns trabalhos me deparei com um assunto que vale a pena relembrar um pouco: os Cookies e como o Google Analytics os utiliza. Pode parecer básico, no entanto, é muito...

No último final de semana ocorreu o XXII Encontro Nacional de Estudantes de Estatística (Eneste). Fomos convidados pela organização para falar um pouco sobre o que fazemos, qual a importância da estatística nesse meio e quais são as possibilidades de carreira na área digital. Muitas...

Um dashboard (ou “painel”) é uma ótima forma de apresentar informações de maneira rápida e eficiente para diferentes pessoas, em diferentes áreas e níveis, de uma empresa. O problema é que nem sempre vemos dashboards tão “rápidos” – podem ser criados e compreendidos com...

O comitê de Web Analytics do IAB Brasil trabalhou ao longo do ano de 2010 no desenvolvimento de um Glossário de Métricas para Web Analytics. Este material tem os seguintes objetivos: padronizar as nomenclaturas utilizadas em nosso mercado auxiliar os profissionais e as empresas que estão...

Mensurar qualquer coisa que é composta por uma série de aspectos intangíveis é, e talvez será sempre, um dos maiores desafios em qualquer análise. A ideia de mensurar a experiência do usuário parece vaga e confusa em um primeiro momento – por onde começar? Quais serão as métricas?...

“Agora, as pessoas podem produzir conteúdo. O marketing teve que rever seus conceitos. O digital trouxe novos tempos para a comunicação, etc”. Toda essa falácia já nos é bem conhecida. Entretanto, uma das frases pertencentes a esse grupo de lugar comum será o foco do post:...

Ocasionalmente comecei a notar o aparecimento de um curioso site de referências levando visitas ao site de clientes: GOOGLE.COM. Sim, isso mesmo, Google não é apenas um mecanismo de Busca Orgânica. O Google referral existe há um bom tempo, mas por normalmente se encontrar no Long Tail...

Bom, vamos começar com uma pergunta que costumamos ouvir com bastante frequência: O que é Bounce Rate?? Bounce Rate pode ser traduzido e entendido como a taxa de rejeição de seu site, ou seja, os usuários que entraram no site e não gostaram de seu conteúdo. Por default, todas as...

Cada vez mais nos deparamos com uma quantidade enorme de possibilidades de análise e desenvolvimento de ações realmente inovadoras no mundo da internet e com uma grande preocupação sobre o retorno sobre o investimento das campanhas, o famoso ROI. Por isso é muito importante que, ainda na...

Você já deve ter se perguntado por que existem tantas ferramentas de medição diferentes que fornecem a mesma informação. Ou então, já presenciou alguma discussão sobre qual número utilizar, o do instituto de pesquisa, ou o da ferramenta de Web Analytics, não é? Bom, cada uma tem...

Acredito que a maior riqueza da publicidade na internet é poder ter seus resultados mensurados e analisados nos mais pequeninos detalhes. Isso possibilita que todos envolvidos (agência, ferramentas, consultores etc) saibam exatamente as ações que resultaram no sucesso da campanha, assim...

Mais poderoso, flexível e inteligente. Esta é o posicionamento recente, apresentado pelo Google hoje (20 de outubro) no eMetrics em Washington DC. E este anúncio vem acompanhado de uma série de novidades, todas muito aguardadas pelos milhares de usuários do Google Analytics ao redor do...

Parte 2 (de algumas…) – Compra de mídia – Bonificações vs. Descontos Todos concordam que uma boa negociação por parte da agencia e muito importante. Normalmente quando a negociação de mídia é bem agressiva e segundo os portais não é possível abaixar mais o preço...

Parte 1 (de algumas) – Otimização de Compras por CPC Se você me vende um produto por R$100 com 10% de desconto e eu revendo este produto com lucro de 10% para um amigo, deu tudo na mesma? A resposta é não. Somente receberei 99 reais, este 1 real pode ser pouco para mim, mas é só...

Assunto diário nas editorias de negócios e nas conversas entre profissionais da área, a chamada crise internacional do crédito atinge o mercado de comunicação digital de maneira diferente. Pra começar, a crise chega ao Brasil mais parecida com uma desaceleração menor, em comparação...