Nos últimos dias temos visto grandes mudanças nos resultados de busca. Uma delas foi o lançamento do algorítmo Panda que visa exibir resultados mais qualificados para os usuários e nesta última terça-feira (16/08/2011) o Google lançou o novo formato de Sitelinks para todos os idiomas.

O que mudou:

• Sitelinks irão conter a URL e uma linha de descrição;
• Possui limite de 12 Sitelinks (antes eram 8);
• Os Sitelinks podem mudar de acordo com o termo buscado (antes existia uma lista fixa). A otimização da tag Title é importante para que isso aconteça, se você buscar por “letras e traducoes” verá que o Google não exibirá o novo formato;

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A mais nova criação da Google chegou dia 27 de Julho de 2011, o Google Adwords Express, com o objetivo de ser viável para pequenos comerciantes e prorietários leigos em computação e que não possuem muita verba para gastar em uma campanha de links patrocinados, ou para pagar alguém que o faça. Como muitos devem estar pensando não é uma ferramenta que veio para substituir o Google Adwords, muito menos acabar com as campanhas de Links Patrocinados. Fato importante, já que um dos principais requisitos é você ter um endereço físico, tanto que na página de login do Express eles sugerem para quem não tem, fazer campanha de links patrocinados pelo tradicional Google Adwords. Leia mais

Link Building é muito mais do que apenas criar links por aí. É uma espécie de arte (alguns diriam), mas prefiro entender como uma forma de gestão ou estratégia para conseguir ligações na web de forma relevante para um site e consequentemente aumentar suas visitas.

Para entendermos o conceito de Link building é essencial sabermos o que é um link e qual sua importância para um site.

Link é uma expressão motivada pelo uso da informática, importada da língua inglesa e que significa ligação. Pode ser uma palavra, um termo ou uma imagem que ao clicarmos dará acesso a um documento qualquer.

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Muita gente ainda acha que para aparecer nas primeiras posições do Google é preciso pagar para ele. Isso até pode ser verdade se considerarmos os Links Patrocinados (Google Adwords), mas na busca orgânica (natural) não.

Tornando-se o buscador que mais entrega resultados relevantes, o Google é o que é hoje e, a partir daí, começou a vender publicidade sem precisar alterar sua essência. Outros buscadores também se esforçam no mesmo sentido, gerando uma competição saudável (pelo menos para os usuários).

Juntamente com esses esforços dos buscadores e devido à crescente concorrência de sites por visibilidade na internet, cada vez mais pessoas estão tendo contato com o termo SEO.
A sigla SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca). São técnicas e estratégias para que os sites apareçam em melhores posições nas buscas do Google, Bing, Yahoo! e outros buscadores.

“- Mas que estratégias são essas?”

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Antes de nos aprofundarmos no assunto, vamos fazer uma breve reflexão sobre o que são links patrocinados e suas métricas mais rotineiras, bastante adotadas pelo mercado:

Bom, começando por “O que são Links Patrocinados”? Resumidamente, podemos explicar Links Patrocinados ao pé da letra: ao fazer uma busca em qualquer site de busca (Google, Yahoo!, Bing, entre outros) você receberá como resposta, na maioria das vezes, 2 tipos de resultados: os resultados orgânicos (este será exibido em 100% das buscas) e os resultados pagos, aonde qualquer empresa poderá comprar um conjunto de palavras e exibir os seus anúncios nesta busca (estes anúncios somente aparecerão se alguma empresa comprar o termo buscado). Também temos diversos links patrocinados no conteúdo de sites e veículos, como UOL, Mercado Livre entre muitos outros. Neste caso, o anúncio é exibido como um espaço publicitário e pode ser segmentado de diversas maneiras: por canais, por target, por contexto, etc … O assunto é bastante extenso e prometo escrever um outro post com todos os detalhes sobre uma campanha de links patrocinados em breve, mas … vamos falar um pouco sobre as principais métricas de um campanha de Links Patrocinados, sempre lembrando: é online? É mensurável!

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Muita polêmica é criada a respeito deste tema. Teorias da conspiração e diversas acusações de violação de privacidade fazem com que as pessoas tenham medo realmente.

A verdade é que a política de privacidade do Google é bem clara:

Google Analytics collects information anonymously. It reports website trends without identifying individual visitors…

Ou seja, não é permitida a gravação de informações que identifiquem um usuário unicamente (email, nome, telefone, CPF, endereço, etc). Para o Google Analytics, cada visita a um site é tratada como a visita de um cookie e não de uma pessoa. A própria definição de privacidade, segundo a Wikipédia diz: “Privacidade é a habilidade de uma pessoa em controlar a exposição e a disponibilidade de informações acerca de si. Relaciona-se com a capacidade de existir na sociedade de forma anônima (inclusive pelo disfarce de um pseudônimo ou por um identidade falsa)” – o cookie =).

Além disso, o próprio Google desenvolveu um plugin de opt-out para o Google Analytics, dando uma opção para o usuário. Isso gerou muito buzz na época. A Mozilla também tem seus plugins de bloqueio para o Firefox e o Internet Explorer 9 já vem com essa opção embutida (desabilitada por padrão).

A preocupação com privacidade vem aumentando também entre os governantes de países importantes. O Parlamento europeu está pretendendo revisar as políticas de privacidade e no mês passado saiu uma notícia dizendo que o Obama quer lei para privacidade de dados na internet.

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O Google anunciou hoje na Google Analytics Great User Conference uma nova versão para a ferramenta de Web Analytics mais utilizada no mundo.

Esse é um update importante e é conhecido internamente como v5. O Foco é em usabilidade introduzindo uma nova versão da interface melhorada e com novo design. A interface que já era reconhecida como uma das mais poderosas e amigáveis do mercado ficou ainda melhor.

O rollout será feito lentamente e você pode pedir para ser incluído como beta tester se tiver interesse.

Administração

A listagem de profiles ficou bem mais simples e com as funcionalidades mais a mostra. Ele por padrão agora mostra todos os seus perfis, o que é muito util para que cria vários perfis.

Os menus foram reestruturados. Algumas funcionalidades como o Inteligence e relatórios customizados ganharam mais destaque enquanto que os segmentos avançados estão disponíveis de formas mais variadas e intuitivas.

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No último dia 21 o Google lançou o modo de pesquisa segura na sua página inicial como mais uma medida de garantir a privacidade de seus usuários. Este modo utiliza o padrão SSL de criptografia identificado pelo “https” na URL. Atualmente não existe um link direto para a busca segura na página inicial do Google e para utilizá-la o usuário deve acessar o endereço específico.

Quando navegamos em uma conexão segura ou criptografada, é como se existisse um canal protegido ligando diretamente seu browser ao servidor do site. Assim, ao fazer uma pesquisa usando esse novo modo criptografado, este canal seguro é formado impedindo que os termos pesquisados sejam capturados por terceiros em sua rede, garantindo sua privacidade.

Essa busca criptografada não só protege os dados do usuário, mas também “camufla” a origem do usuário para os sites visitados através dessas pesquisas, com impacto direto nas análises de fonte de tráfegos pelas ferramentas de web analytics e no estudo de keywords para SEO.
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Esta semana, a US Federal General Services Administration – GSA inseriu o Google Analytics no site apps.gov – local onde as agências governamentais buscam aplicativos Cloud-Computing, que, de forma simplista, são aplicativos que trazem soluções para a empresa e geram redução de custos por serem alocados fora de seu ambiente. O Google e a GSA trabalharam juntos para garantir que o Google Analytics seja compatível com as necessidades das Agências Federais Americanas (Ex. Department of Homeland Security, NASA, FCC e outras), possibilitando o monitoramento e aperfeiçoamento de seus websites.

A aprovação do Google Analytics pelo Governo Federal Americano reflete a seriedade em que o Google lida com a segurança das informações e privacidade de seus usuários.

Saiba o que o Google Analytics pode fazer pela gestão do seu site conhecendo nosso serviço de Consultoria Google Analytics.

Há 6 meses atrás nós anunciávamos que éramos GAAC (Google Analytics Authorized Consultant). Hoje, nos tornamos a primeira empresa brasileira a receber a certificação USAC (Urchin Software Authorized Consultant) do Google. Isso significa que já podemos oferecer mais esta solução para sua empresa.

O Urchin é o software de Web Analytics do Google que pode ser instalado no seu servidor ou ambiente de escolha. Veja para quem o Urchin é a escolha certa:

Para o independente

Em uma empresa onde as regras de segurança impedem o envio de qualquer informação do usuário para servidores externos, muitas ferramentas de Web Analytics não podem ser utilizadas. Essa é um cenário onde o Urchin pode ser a melhor escolha. Com o Urchin todos os dados ficam em servidores controlados por você. Você se torna responsável pela segurança desses dados, mas não precisa confiar em nenhuma empresa terceira.

Para o precavido

Se você já usa o Google Analytics mas quer fazer backup de todos seus dados, pode usar o Urchin como um sistema secundário de Web Analytics. O Google Analytics tem compatibilidade com o Urchin e isso permite que com apenas uma linha de código todos os dados que são enviados para o Google Analytics sejam também enviados para o seu Urchin.

Diferente do Google Analytics o Urchin permite que você mantenha histórico infinito de seus dados de visitação. Essa configuração permite acesso aos recursos mais modernos de Web Analyics e a segurança de ter seus dados por quanto tempo você quiser.

Para o anunciante

O Urchin possui integração com o Yahoo Search Marketing além da integração com o Google Adwords. Isso facilita o gerenciamento e a otimização de suas campanhas pela interface do Software de Web Analytics.

Para o curioso

Com o Urchin você tem a opção de analisar os logs do seu web server. Isso significa que algumas métricas invisíveis para outras ferramentas estarão presentes. Entre essas métricas estão estatísticas de uso de banda, hits no servidor, acesso de robôs ao site e estatísticas de balanceamento de carga entre web servers.

Leia mais sobre Urchin.