O Google Analytics 4, mais conhecido como GA4, é a solução de métricas de última geração do Google que substituiu a sua antiga versão: o Google Analytics Universal (GAU).

Em julho do ano passado (2023) as propriedades do GAU pararam de processar novos dados e a partir de 1º de julho deste ano, os usuários perderão acesso à sua interface e API. Dessa forma, para manter a medição das métricas do seu site é necessário uma propriedade do GA4.

Mas nós já sabíamos disso, inclusive falamos bastante sobre isso aqui no blog DP6, porém vamos destrinchar o que aconteceu até agora sobre a migração do GAU para o GA4.

• março de 2023: caso você não tenha migrado manualmente sua propriedade padrão ativa GAU e não desativou a geração automática de propriedades, o google criou uma propriedade do GA4 para você, sendo que as propriedades do GA4 geradas automaticamente pelo Google reutilizam as tags do seu site (isso sempre que possível).
• julho de 2023: as propriedades Standard do GAU pararam de processar hits.

Agora as próximas etapas do cronograma da mudança do GAU para o GA4 são que, a partir da semana do dia 1º de julho deste ano não será mais possível acessar as propriedades do GAU ou a API (nem mesmo com acesso somente leitura), e todos os dados serão excluídos. Embora a desativação padrão tenha levado semanas, o encerramento total do Universal Analytics vai acontecer no período de uma semana. Por isso é recomendado que você exporte os dados que você já processou antes dessa data!

Caso você seja cliente do Google Analytics Universal 360, a migração para o GA4 é necessária, isso porque o ecossistema regulamentar e tecnológico está em constante mudança. À medida que o Google realoca os recursos para se concentrarem no desenvolvimento do GA4, não é possível garantir que todos os recursos do Universal Analytics 360 continuem funcionando normalmente, então é recomendado que os usuários do Universal Analytics 360 migrem para o Google Analytics 4 e concluam a exportação de dados históricos até março de 2024. Isso vai facilitar a transição para o GA4, permitindo que os usuários tenham 3 meses para validar os dados e as configurações.

Algumas features do GAU já estão sendo desligadas e não possuem mais suporte pelo Google, desta maneira a migração para o GA4 se torna extremamente necessária. Veja quais recursos estão sendo descontinuados e seu cronograma:

29 de janeiro de 2024

Recursos de publicidade:

• Relatórios de tempo real

Recursos de medição:

• Relatório de valor da vida útil
• Simulador de modelos
• Análise de coorte
• Acompanhamento de conversão do iTunes
• Relatório de probabilidade de conversão
• Impressões da GDN Beta

Março de 2024

Recursos de publicidade:

Descontinuados para tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE): estes recursos vão continuar disponíveis para o tráfego fora do EEE.

• Remarketing, exportação de conversões e otimização de lances
• Relatórios de informações demográficas e de interesses
• Exportação diária do BigQuery Export de dados fornecidos pelos produtos de publicidade do Google vinculados: Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google AdSense e Google Ad Manager

Descontinuados para todo o tráfego: estes recursos não terão mais suporte dentro ou fora do EEE.

• Relatórios do editor
• Análise de chamadas
• Importação de dados de eventos e do Salesforce
• Exportação em tempo real do BigQuery Export

Recursos de medição:

Descontinuados para todo o tráfego: estes recursos não terão mais suporte dentro ou fora do EEE.

• Criação de propriedade do Universal Analytics
• SDK do app
• Relatórios sem dados de amostra
• Tabelas personalizadas
• Anotações

A migração para o GA4 com a ajuda da DP6 não apenas garante a continuidade das operações, mas também aproveita as vantagens das funcionalidades mais avançadas da nova plataforma. Estamos comprometidos em proporcionar uma transição suave e em maximizar o potencial de seus dados para impulsionar o sucesso de sua estratégia digital. Entre em contato conosco para iniciar sua jornada rumo ao Google Analytics 4 com confiança e eficácia.

Confira abaixo outros conteúdos da DP6 sobre o GA4:

• Migração para o GA4: Tudo o que você precisa saber — Infográfico DP6
• Guia — Road to GA4
• 5 coisas que não te contaram sobre a migração para o GA4
• Confira as diferenças das versões do Google Analytics 4: Standard vs. 360
• Webinar: O futuro do GA4

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Referências:

O Google Analytics 4 substituiu o Universal Analytics‍