O Google acaba de implementar um aprimoramento significativo no formato dos cookies de sessão do Google Analytics. Essa atualização representa um passo adiante na forma como os dados de sessão são armazenados e processados, abrindo novas oportunidades para revisar suas implementações de conversão offline e integrar-se ainda melhor com o ecossistema MarTech e outras soluções voltadas para a jornada 360 do usuário.

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O que muda?

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• Adição do prefixo “s”: o session_id agora inclui um prefixo com o caractere "s".
• Novo delimitador: os delimitadores anteriores de ponto (".") foram substituídos por cifrões ("$").

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Confira abaixo como o cookie de sessão passou a ser estruturado com o novo formato:

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Impactos diretos

A mudança no formato do cookie de sessão do Google Analytics tem um impacto direto em aplicações que utilizam o Measurement Protocol para enviar conversões offline para o GA, uso de Enhanced Conversions e outras soluções server-to-server (S2S ). 

Para muitas empresas que já armazenam o valor desses cookies de sessão a fim de associar conversões offline à sessão original do usuário —ou mesmo enriquecer dados em ferramentas complementares à jornada —  esta é uma oportunidade de refinar ainda mais a precisão e a integridade da coleta de dados.

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O que fazer agora?

Se sua implementação não envolve a manipulação direta do cookie de sessão, a transição será perfeitamente transparente, mantendo sua operação ininterrupta. Contudo, para aqueles que interagem e manipulam o cookie, é o momento ideal para revisar e otimizar suas configurações atuais, garantindo uma coleta de dados de ponta e aproveitando ao máximo as capacidades aprimoradas do GA. Esta é uma evolução que nos prepara para um futuro de análise de dados ainda mais inteligente e eficaz!

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Como a DP6 pode apoiar

A DP6 é especialista em Google Analytics e está pronta para ajudar a sua empresa a adaptar-se de forma segura e eficiente a essas mudanças.. Com  ampla experiência em mensuração avançada e integração de dados, oferecemos suporte completo para garantir que sua estrutura esteja preparada para esse novo cenário. Fale com a gente e descubra como transformar esses ajustes técnicos em oportunidades reais de ganho estratégico.

Até o próximo insight!