Em um cenário de marketing cada vez mais orientado por dados, encontrar soluções que unam segurança, profundidade analítica e personalização se tornou essencial para as marcas que desejam se destacar.

É exatamente nesse contexto que a Amazon Marketing Cloud (AMC) surge como uma poderosa aliada, oferecendo um ambiente seguro e privado, conhecido como clean room, para análise e cruzamento de dados de forma pseudonimizada.

Neste artigo, você vai entender o que é a Amazon Marketing Cloud, como ela funciona na prática, quais tipos de análises e audiências podem ser construídas, e de que forma essa plataforma pode transformar a maneira como sua marca toma decisões estratégicas e executa campanhas na Amazon Ads.

O que é a Amazon Marketing Cloud?

A Amazon Marketing Cloud (AMC) é uma solução de clean room segura, privada e na nuvem, por meio da qual os anunciantes podem realizar análises facilmente e construir públicos-alvo em sinais pseudonimizados, incluindo sinais da Amazon Ads e deles mesmos.

Alguns exemplos de casos de uso que podem ser gerados com dados dentro da AMC:

• Análise da frequência ótima para otimizar o investimento de campanhas. 
• Conversão por audiência.
• Caminhos de conversão.
• Identificação de quais produtos trazem novos clientes para a marca

Como funciona a AMC na prática

1. Seleção da análise a ser explorada

A AMC oferece as Instrucional Queries (Consultas Instrutivas), também chamadas de IQ, uma biblioteca de análises pré-configuradas que podem ser facilmente utilizadas e adaptadas conforme as necessidades do usuário.

Essa biblioteca é bastante abrangente, contendo uma ampla variedade de análises, e acompanha uma documentação detalhada, com explicações e exemplos prontos para aplicação e personalização.

2. Execução da consulta

Após escolher qual IQ será utilizada, você pode executá-la de duas formas:

2.1. A primeira é através da interface no-code, em que basta preencher os campos solicitados de forma intuitiva. 

2.2. A segunda é utilizando a aba Query Editor, onde é possível escrever consultas em SQL.

É importante destacar que o SQL utilizado na AMC possui algumas particularidades, é fundamental consultar a documentação oficial para entender sua aplicação correta. 

Nessa opção, você pode aproveitar a estrutura pré-definida pelas IQs, além de personalizar a consulta conforme necessário — incluindo métricas adicionais, criação de medidas calculadas, entre outras possibilidades.

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3. Análise dos resultados

Após a execução das consultas, um arquivo CSV é gerado e pode ser exportado. A partir desse arquivo, é possível criar visualizações e extrair insights valiosos. 

Também é possível automatizar esse processo por meio da API, permitindo a geração dos resultados das consultas de forma integrada e o envio direto para um banco de dados. Esse banco pode, então, ser conectado a uma ferramenta de BI para visualização e análise dos dados.

4. Criação de audiências

Além de todos os insights que podem ser gerados através dos resultados das análises com os dados na AMC, também é possível a criação de públicos personalizados com  os resultados das consultas, que podem ser ativados em campanhas na Amazon Ads. 

Um exemplo é a criação de públicos de novos usuários da marca. É possível utilizar a Instrucional Query “new-to-brand customers” para identificar quais são as campanhas que trazem mais novos usuários para a marca, ou seja, pessoas que compraram os produtos da marca pela primeira vez através de alguma campanha. É possível criar um público com esse perfil e fazer campanhas direcionadas na Amazon Ads. É importante lembrar que a identificação é sempre feita de forma pseudonimizada e baseada em grupos de usuários com comportamentos semelhantes, nunca em indivíduos isolados.

Conclusão

A Amazon Marketing Cloud oferece uma forma segura, robusta e altamente eficiente de explorar dados de marketing em um ambiente controlado e privado. 

Com ela, as marcas ganham acesso a análises avançadas, mensuração detalhada do desempenho de campanhas e a possibilidade de criar audiências altamente qualificadas, tudo de forma pseudonimizada e em conformidade com as melhores práticas de privacidade de dados.

Para empresas que buscam decisões mais estratégicas e baseadas em dados concretos, a AMC se apresenta como uma solução essencial dentro de um cenário digital cada vez mais competitivo e orientado por inteligência.

Se sua empresa deseja entender melhor como aplicar a Amazon Marketing Cloud na prática ou explorar ao máximo seu potencial estratégico, fale com os especialistas da DP6. Nossa equipe está pronta para ajudar sua marca a transformar dados em resultados reais e sustentáveis.

Referências

Amazon Marketing Cloud Certification

Amazon Marketing Cloud