Google Tag Gateway: o futuro da mensuração digital sem cookies e com mais privacidade

Por que a mensuração de dados digitais está mudando?

A mensuração digital está passando por uma revolução.

Antes, havia mais liberdade no uso de tags do Google para medir visitas e conversões com precisão. 

 Mas isso mudou por dois motivos principais:

1. Privacidade do Usuário: novas leis, como a General Data Protection Regulations (GDPR)  e a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) aumentaram a proteção dos dados pessoais.
2. Bloqueios de Navegadores: navegadores como Safari e Firefox, além de extensões de bloqueio de anúncios, começaram a impedir o uso de cookies de terceiros e scripts externos.

O resultado é a chamada “perda de sinal”  parte das interações dos usuários deixa de ser registrada, o que afeta a análise de campanhas e o cálculo do ROAS.

Para enfrentar esse cenário, o Google criou o Google Tag Gateway, uma solução leve, moderna e inteligente para restaurar a precisão da mensuração digital.

O que é o Google Tag Gateway?

O Google Tag Gateway é uma tecnologia de redirecionamento first-party que transforma a comunicação entre o navegador e o Google.

Em vez de o site enviar dados diretamente para um domínio externo (como googletagmanager.com) ele faz o tráfego parecer vir do próprio domínio do site, evitando bloqueios automáticos.

Na prática, ele cria uma máscara dentro do domínio (ex: seusite.com/metricas), e o navegador interage com ela.

Essa requisição é redirecionada de maneira segura aos servidores do Google, mantendo a coleta ativa mesmo em navegadores com restrições a cookies de terceiros.

Como funciona na prática

Ele atua como uma camada de redirecionamento que faz com que as requisições pareçam originar-se de dentro do seu próprio site (first-party), e não de fontes externas como googletagmanager.com ou google-analytics.com.

Com isso, navegadores com políticas de privacidade mais rígidas, como Safari e Firefox, não bloqueiam o envio de dados, garantindo medições mais completas e confiáveis através do seu próprio domínio, fazendo uma similaridade com as chamadas do seu site

O Fluxo Técnico 

Sem o Google Tag Gateway (modelo tradicional):

• O usuário acessa seusite.com e o navegador tenta buscar scripts do Google em googletagmanager.com.
• Como o domínio do Google é externo ao seu site, navegadores com bloqueadores de rastreamento identificam a comunicação como “third-party” e a bloqueiam.
• Resultado: perda de dados e conversões não registradas.

Com o Google Tag Gateway (modelo com roteamento first-party):

• O navegador acessa seusite.com/j9k2l (ou outro caminho definido).
• O servidor ou CDN recebe o pedido e o encaminha ao Google.
• O navegador entende a requisição como interna e mantém o rastreamento ativo.

Benefício imediato: o Google Tag Gateway melhora a precisão da mensuração de conversões ao rotear os dados pelo próprio domínio do site, fortalecendo o bidding, a otimização de campanhas e o ROAS.

Configuração do caminho de medição (measurement path)

O Measurement Path é a URL que servirá como “apelido” para a sua tag.

Por exemplo, em vez de googletagmanager.com, seu site pode usar seusite.com/metricas.

Google Tag Gateway vs Google Tag Manager Server-Side

Ambas as soluções têm o mesmo propósito: melhorar a coleta de dados e respeitar a privacidade dos usuários, mas funcionam de maneiras distintas.  

Mecanismo de Funcionamento: Máscara x Processamento Completo

Google Tag Gateway: A Máscara Inteligente

• Atua como um redirecionamento first-party dentro do seu domínio.
• Ele não processa dados, apenas repassa as requisições do navegador para o Google.
• Toda a lógica das tags continua sendo executada no navegador.
• Ideal para recuperar sinais bloqueados rapidamente, sem custo alto e sem modificar o setup existente.

 GTM Server-Side: O Processador Completo

• É um ambiente server-to-server, onde os dados são enviados primeiro ao seu servidor.
• Garante controle total dos dados, maior privacidade e otimização de performance.
• Ideal para empresas que precisam de governança total, compliance de privacidade e sites de alto tráfego.

Comparativo rápido 

Quando Usar Cada Solução

Use o Google Tag Gateway se:

• Precisa recuperar dados bloqueados rapidamente.
• Quer melhorar a medição sem gerenciar servidores.
• Busca baixo custo e rápida implementação.

Use o Server-Side se:

• Precisa de controle e segurança completos.
• deseja melhorar o carregamento do site.
• Tem infraestrutura de nuvem e equipe técnica disponível.

Benefícios do Google Tag Gateway

Ele entrega valor real a diferentes áreas da empresa:

Marketing (ROAS e Performance)

• Aumento de conversões: melhora a precisão da mensuração ao reduzir perdas causadas por bloqueios de navegadores, permitindo capturar mais sinais de conversão em navegadores como Safari e Firefox.
• Algoritmos mais inteligentes: melhora o desempenho do Smart Bidding e da otimização de campanhas.
• Visão completa do funil: mantém cookies ativos por mais tempo, permitindo atribuições mais precisas e decisões baseadas em dados reais.

Dados e Analytics (Qualidade e Privacidade)

• Dados mais duráveis: cookies first-party permanecem ativos mesmo sob restrições de rastreamento.
• Privacidade por padrão: opera em contexto seguro e auditável, alinhado ao GDPR e à LGPD.
• Conversão de dados: transforma dados third-party em first-party, fortalecendo estratégias de Data Strength e modelagem de conversão.

Desenvolvimento e TI (Infraestrutura e Custos)

• Baixo custo operacional: funciona via CDN ou Balanceador de Carga, sem necessidade de servidores dedicados.
• Implementação rápida: configuração direta em CDNs como Cloudflare, sem contêineres ou scripts complexos.
• Manutenção simplificada: basta definir o measurement path e ajustar o envio de dados.
• Evasão de bloqueios: o uso de URLs aleatórias (ex: /j9k2l) evita interferência de adblockers e bots.

O Google Tag Gateway é o equilíbrio entre simplicidade, eficiência e conformidade.

Dicas para aproveitar o máximo do Google Tag Gateway

Ele  é mais do que uma tag, é uma ferramenta estratégica de engenharia de dados e privacidade.

Veja como extrair todo o seu potencial:

Integre com o Ecossistema do Google

O Google Tag Gateway é apenas o canal. Combine-o com:

• Enhanced Conversions for Leads (ECL): envia dados de contato com hash.
• User-Provided Data (UPD): adiciona dados primários para treinar IA e otimizar lances.
• Offline Conversion Import (OCI): conecta cliques online com conversões offline.

Automatize a Infraestrutura

Implemente via Infrastructure as Code (Terraform, Bash) para reduzir erros e facilitar a escalabilidade.

Gerencie Custos com BigQuery

Mais dados geram mais custo. Monitore o volume e demonstre o ROI em eficiência de mídia.

Aplique Geo-Compliance

Configure exceções para regiões com restrições (UE, Reino Unido, Suíça) e mantenha conformidade com o GDPR.

Prepare-se para a Computação Confidencial

O futuro do Google Tag Gateway é a computação criptografada por hardware, com total transparência e segurança de dados.

Conclusão

O Google Tag Gateway é uma solução estratégica que responde às mudanças da mensuração digital, marcadas por leis de privacidade e bloqueios de navegadores.
Ele redireciona requisições dentro do próprio domínio, transformando interações de terceiros em comunicações first-party e garantindo medições precisas e seguras.

Com baixo custo e fácil implementação via CDN ou Load Balancer, o Google Tag Gateway equilibra simplicidade, desempenho e conformidade.
Mais do que uma ferramenta, é um avanço na coleta de dados — preparando empresas para um futuro onde privacidade e inteligência de marketing caminham juntas.

Adotar o Google Tag Gateway é investir em estratégias de dados sustentáveis, assegurando competitividade, precisão e respeito às normas globais de privacidade.

A DP6 é parceira oficial do Google e referência em estratégias avançadas de dados, analytics e marketing digital. Com expertise comprovada em implementações de Google Tag Gateway, GTM Server-Side e soluções de Data Analytics, ajudamos empresas a recuperar dados perdidos, otimizar campanhas e construir bases sólidas de first-party data com total conformidade à privacidade.

Quer entender como o Google Tag Gateway pode transformar a sua estratégia de mensuração? Fale com nossos especialistas e descubra como a DP6 pode desenhar a melhor solução de dados para o seu negócio.