GMP Summit 2025: Acelerando o Futuro da Mídia e dos Dados

O GMP Summit Brasil 2025, que aconteceu no dia 10 de dezembro no  escritório do Google Brasil, em São Paulo, deixou uma mensagem clara para parceiros do ecossistema digital: a velocidade da transformação nunca foi tão alta, e o papel dos parceiros nunca foi tão estratégico.

Ao longo do evento, o Google reforçou como o Google Marketing Platform (GMP) está evoluindo para sustentar uma abordagem cada vez mais integrada, inteligente e orientada por dados, em um cenário marcado por fragmentação de mídia, consumo não linear, pressão por resultados e adoção acelerada de IA.

A seguir, reunimos os principais insights do GMP Summit 2025 e o que eles significam, na prática, para marcas e parceiros que querem construir vantagem competitiva nos próximos anos.

A aceleração do ecossistema e o novo papel das agências

Se antes a transformação digital era um processo gradual, hoje ela se parece muito mais com uma corrida em que a pista muda a cada volta.

O evento começou destacando quatro forças que estão redesenhando o mercado:

• Consumo de mídia cada vez mais não linear;
• Fragmentação de dados e de jornadas;
• Crescimento da inteligência artificial aplicada à mídia;
• Aumento da competição por atenção e performance.

Nesse contexto, a mensagem foi direta: parceiros que tratam dados e tecnologia apenas como suporte operacional ficam para trás.

Os que prosperam são aqueles que assumem dados, mensuração e IA como parte central da proposta de valor.

A base de tudo: uma fundação sólida de AdTech

Um dos conceitos mais fortes do evento foi a metáfora da Fórmula 1 da publicidade.

Nela:

• AdTech é o carro: a base tecnológica que sustenta a estratégia;
• Mídia é o motor: responsável por alcance e automação;
• Mensuração é o sistema de controle: que conecta cobertura a insights acionáveis;
• IA é o diferencial competitivo, potencializando cada camada.

Sem uma fundação robusta de AdTech, não há como escalar IA, criatividade ou performance de forma consistente.

É essa fundação que permite aos parceiros desenvolverem soluções duradouras, e não apenas pilotos pontuais.

IA: da promessa ao impacto real nos negócios

Um dado apresentado no evento chama a atenção: 74% dos anunciantes ainda têm dificuldade de sair do piloto em projetos de IA.

Os principais motivos?

• Falta de preparo em dados, tecnologia e governança;
• ROI calculado sem considerar o custo de escala;
• Ausência de um plano claro de rollout.

Isso abre uma oportunidade enorme para os parceiros.

Apenas 42% dos anunciantes acreditam que seus parceiros os educam bem sobre soluções de IA, enquanto estudos mostram que os parceiros estão, em média, 35% mais avançados que os anunciantes em casos de uso de IA.

Ou seja, educar, estruturar e escalar IA virou uma vantagem competitiva clara.

DV360: atenção, impacto e o novo cenário de vídeo

No bloco de Display & Video 360, o foco foi além do alcance.

A mensagem foi clara: alcançar é só o começo, o desafio real é gerar atenção e impacto.

Alguns destaques:

• A consolidação de estratégias full-funnel em um único ambiente;
• A força da Connected TV, hoje o device com maior atenção ativa;
• Novos formatos premium em YouTube, CTV, DOOH e Retail Media;
• Evolução dos modelos de custom bidding, agora orientados por atenção e performance, com IA prevendo o valor de cada impressão.

O DV360 se posiciona cada vez mais como o hub para conectar todas as telas, equilibrando escala, qualidade de inventário e inteligência de otimização.

Search Ads 360: eficiência, escala e decisões orientadas por valor

No Search Ads 360, o destaque ficou para a expansão do papel da busca dentro de uma estratégia verdadeiramente integrada.

Entre os principais pontos:

• Gestão unificada de campanhas cross-engine e cross-canais;
• Avanços em value-based bidding, usando sinais de negócio e dados proprietários;
• Mais automação e produtividade com Google AI;
• Planejamento, forecasting e pacing cada vez mais sofisticados.

A busca deixa de ser apenas um canal de performance isolado e passa a operar como um motor estratégico de crescimento, conectado a dados, mídia e mensuração.

Campaign Manager 360: o coração da operação e da mensuração

O CM360 foi apresentado como a espinha dorsal da operação digital das agências, conectando criativos, mídia, mensuração e insights em um único ambiente.

Entre os destaques:

• Floodlight como base para uma mensuração durável e deduplicada;
• Evolução dos criativos dinâmicos e da abordagem de Data Driven Creative;
• Avanços em personalização, DCO e integrações com IA generativa;
• Relatórios mais simples, workflows mais eficientes e insights acionáveis.

O recado foi claro: mensuração consistente não é um “extra”, é condição básica para escalar performance e criatividade.

Google Analytics 360: da análise à ação

No encerramento, o GA360 reforçou seu papel como ponte entre comportamento do usuário, mídia e decisão de negócio.

A visão para 2026 e além passa por:

• Melhorar continuamente a qualidade e a consistência dos dados;
• Facilitar a leitura de jornadas completas, cross-device e cross-canal;
• Usar IA para transformar dados em recomendações práticas;
• Tornar o Analytics uma ferramenta cada vez mais acionável, e amado pelos usuários.

A integração entre GA360 e CM360 aparece como um dos caminhos mais poderosos para conectar o que acontece na mídia com o que acontece no site ou app.

O que fica do GMP Summit 2025

Mais do que lançar funcionalidades, o GMP Summit Brasil 2025 reforçou uma mudança estrutural:

Parceiros que lideram em dados, tecnologia e IA deixam de ser executores e passam a ser aliados estratégicos de crescimento.

A tecnologia certa libera tempo e energia para o que os parceiros fazem melhor: criar impacto real para os negócios.

Mas isso só é possível com uma base sólida, integração entre plataformas e uma visão clara de longo prazo.

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